包装装潢设计PDF电子书下载

第一章 包装装潢概论 1

一、包装装潢概念 1

二、包装装潢是一个体系 2

三、包装装潢是一门综合性的科学和艺术 3

四、包装装潢的从属性和商品性 3

五、包装装潢的功能 4

六、包装装潢设计的五项基本原则与要求 6

第二章 包装装潢的发展简史 8

第三章 包装装潢的民族风格 11

第四章 包装装潢的分类及常见的几种形式 15

一、包装的形态 15

二、销售地区 18

三、包装职能 18

四、包装材料 18

五、扩大销售的几种包装形式 18

六、便于使用的几种包装形式 24

七、方便陈列的几种包装形式 28

第五章 轻工业商品的分类及对包装设计的要求 32

第六章 包装装潢的设计要素与设计方法 36

一 、构思 36

1．构思前的准备工作 36

2．构思的方法 36

(1)具象手法 36

(2)抽象手法 41

(3)构思时商品定位的几种常见方法 46

二、构图 51

1．构图的基本规律与法则 51

2．常见的几种构图形式 55

第七章 包装装潢设计的色彩 62

一、色彩在包装上的作用 62

二、色彩的性质 62

三、包装装潢色彩的特点 64

四、装饰色彩的功能 66

五、配色应注意的几点原则 69

第八章 包装装潢设计的文字 72

一、文字在包装上的作用 72

二、包装设计上的文字类型 72

三、字体的类型 73

四、字体的编排 74

第九章 包装装潢设计的材料 76

一、纸张 76

二、塑料 77

三、白铁皮 77

四、铝合金 77

第十章 商标设计 78

一、商标概述 78

二、商标的作用 79

三、商标设计的要求和艺术特征 79

四、商标设计的种类及图例 93

第十一章 包装装潢的印刷制版及对制版稿的要求 94

一、印刷概况 94

二、凸、平印刷的比较与选择 95

三、包装印刷用纸与设计的关系 97

四、印刷制版黑白稿的制作 100

第十二章 包装容器的造型和结构设计 107

一、造型设计的前提 107

二、商品陈列销售过程对包装造型结构的要求 108

三、纸盒的造型和结构设计 110