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第一章 绪论 1

第一节 图书宣传的基本概念 1

一、图书宣传与图书发行宣传 1

二、图书宣传的研究内容 3

三、宣传与广告 4

第二节 图书宣传分类 6

一、图书宣传的分类方法 6

二、以图书宣传的媒体作为划分标准 7

一、为一定阶级的政治和经济服务 10

第三节 图书宣传的功能 10

二、为贯彻出版方针服务 12

三、为出版发行部门的两个效益服务 13

第四节 图书宣传的作用 14

一、传播出版发行信息 14

二、诱发读者的需要 15

三、指导读者阅读 18

四、提高图书发行的整体效益 20

第五节 图书宣传的组织与管理 22

一、宣传机构的设置 22

二、宣传机构的管理 24

三、图书宣传队伍建设 26

第二章 中国图书发行宣传的产生与发展 28

第一节 汉唐时期的图书发行宣传 29

一、汉以前的图书宣传 30

二、汉代的图书发行宣传 30

三、唐代的图书发行宣传 31

第二节 两宋时期的图书发行宣传 32

一、“标记”形式的新发展 33

二、店招、店名受到重视 34

三、口头宣传形式的采用 34

一、明代的图书发行宣传 35

第三节 明清时期的图书发行宣传 35

二、清代的图书发行宣传 38

第四节 鸦片战争后至民国初期的图书发行宣传 40

一、报纸广告 41

二、告示广告 43

三、书目广告 43

四、样书广告 44

五、图书评论、新书介绍 44

六、书刊广告 45

九、图书发行宣传专业部门的产生 46

七、传单广告 46

八、橱窗广告 46

第三章 图书宣传的原则和筹划 48

第一节 图书宣传的基本原则 48

一、思想性原则 48

二、客观性原则 50

三、时效性原则 52

四、艺术性原则 53

五、经济性原则 55

一、图书宣传筹划的意义和作用 56

第二节 图书宣传的筹划 56

二、图书宣传筹划的内容和方法 57

三、图书宣传与图书市场调查、预测 62

第四章 实物宣传 64

第一节 书店门市宣传概述 64

第二节 书店门市整体形象的宣传功能 66

一、书店门市的总体设计 66

二、书店门市的门面设计 67

三、书店门市店堂的布局与形式 70

四、书店门市的设备与照明 70

一、图书橱窗的宣传作用 71

第三节 书店门市的橱窗宣传 71

二、图书橱窗的选题 72

三、图书橱窗的设计和布置 73

第四节 书店门市的图书陈列与现场宣传 77

一、书店门市图书陈列的作用 77

二、图书陈列的系统性与专题性 77

三、书店门市的现场宣传 78

第五节 图书展览会与书市 79

一、图书展览会的宣传工作 79

二、书市的宣传工作 83

一、使用最多，运用较广 87

第五章 文字宣传 87

第一节 文字宣传的特征和优点 87

二、简便易行，节约开支 88

三、影响较大，能够持久 88

第二节 文字宣传的主要形式 89

一、黑板报、墙报、横幅、海报 89

二、报刊上的图书宣传 91

三、以宣传图书为主的报刊 94

四、各种文字宣传品 95

五、图书目录 96

六、图书评论 100

第三节 对文字宣传的基本要求 104

一、对文字宣传内容的基本要求 104

二、对文字宣传写作形式的基本要求 106

第四节 文字宣传的写作方法 108

一、文字宣传标题的撰写 108

二、文字宣传正文的撰写 111

第六章 口头宣传 114

第一节 口头宣传是一种重要宣传方式 114

二、口头宣传是图书宣传诸方式中最灵活的方式 115

一、口头宣传是图书宣传的一种基本方式 115

三、口头宣传是很受读者欢迎的图书宣传方式 116

四、口头宣传是最为经济的图书宣传方式 117

第二节 对口头宣传的要求 118

一、准确、生动 118

二、简明扼要 119

三、针对性强 120

四、注意反馈，及时调整宣传策略 124

第三节 口头宣传的类型 126

一、发行人员的口头宣传 127

二、读书报告会 131

三、新书出版发行发布会 134

第七章 音像宣传 137

第一节 音像宣传的特点 137

一、信息传递广泛 138

二、信息传递快捷 139

三、充分揭示图书内容和形式特征 140

四、寓宣传于娱乐之中 141

第二节 音像宣传的类型 141

一、广播宣传 142

二、电视宣传 146

三、电影宣传 149

四、录像宣传 150

五、幻灯宣传 152

第三节 对音像宣传的基本要求 153

一、对广播宣传的要求 153

二、对电视宣传的要求 155

三、对电影、录像和幻灯宣传的要求 158

第八章 港台地区的图书宣传 161

第一节 出版发行业和图书宣传概况 161

一、迅速发展的出版业 162

二、行销挂帅和多元化发行网络 163

三、转变经营观念 166

四、发行是出版的命脉 167

五、广告宣传和促销是发行的两大支柱 168

六、立体行销、立体广告的运用 168

第二节 图书宣传的方式 169

一、运用大众传媒做宣传 170

二、在大众传媒上做广告 172

三、利用行业刊物和目录资料做宣传 173

四、利用书展和专题展销做宣传 175

五、利用门市做宣传 177

第三节 港台图书宣传的特点 179

一、宣传方式不断创新 180

二、利用新闻事件和社会服务宣传图书 181

三、精心设计广告内容 182

四、掌握时机，求取最大效益 183

五、力求广告的准确性 184

六、联合做广告与照顾书店利益 185

第九章 外国图书宣传 187

第一节 出版环境的变化，图书宣传的任务和对象 187

一、日新月异的现代出版业 188

二、快捷便利的发行网 191

三、图书宣传推广已成“重中之重” 192

四、图书宣传推广的对象 194

第二节 图书宣传的方式方法 197

一、新闻发布会和报刊连载 197

二、书评和畅销书排行榜 198

三、广告宣传 200

四、广播电视的图书节目 201

五、书籍护封、海报和单张宣传品 202

六、图书明信卡、宣传袋和其它宣传品 203

七、利用行业刊物宣传图书 205

八、图书目录和国家书目 206

九、利用颁奖宣传图书 208

十、图书节和书展 209

十一、书店门市的宣传推广 209

第三节 外国图书宣传的特点 212

一、设立机构，保证费用 212

二、推陈出新不已，优质服务取胜 214

三、创造最有效的图书宣传方式和广告文字 216

四、一切为客户和读者 219