国际市场营销学PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 国际市场营销的基本概念 1

第二节 企业国际市场经营观念的演变与发展 6

第三节 国际市场营销学的研究对象和方法 11

第二章 国际市场营销环境 14

第一节 经济环境 14

第二节 政治法律环境 23

第三节 社会文化环境 29

第四节 自然环境与科技环境 34

第三章 国际市场营销调研 40

第一节 国际市场营销信息 40

第二节 国际市场营销调研过程 51

第三节 国际市场信息的搜集 54

第四节 国际市场商情预测 64

第四章 国际市场细分和目标市场选择 74

第一节 国际市场细分的概念和程序 74

第二节 国际市场细分标准 79

第三节 国外目标市场的选择 86

第五章 国外市场进入方式的选择 92

第一节 主要进入方式的特点及其比较 92

第二节 国外市场进入方式的选择决策 104

第六章 市场定位 119

第一节 市场定位的基本概念和内涵 119

第二节 市场定位的程序和方法 123

第三节 塑造企业形象 128

第七章 国际市场营销的竞争战略与策略 141

第一节 竞争优势策略 141

第二节 军事战略在市场竞争中的运用 151

第三节 国际市场营销组合策略 157

第八章 国际产品策略 166

第一节 国际市场产品的特点 166

第二节 国际市场营销的产品策略 170

第三节 国际产品市场生命周期 179

第四节 国际市场的商标策略 184

第五节 国际市场产品的包装和标签 190

第九章 国际定价策略 197

第一节 国际市场价格类型 197

第二节 影响国际市场定价的因素 201

第三节 国际市场营销定价目标、方法和策略 212

第四节 商品差价与价格调整 224

第一节 国际分销渠道的结构与组成 230

第十章 国际市场分销渠道策略 230

第二节 国际分销渠道设计 247

第三节 中间商的选择与控制 257

第四节 国际市场商品的实体分销 260

第十一章 国际促销策略 266

第一节 国际促销与促销组合 266

第二节 国际广告 271

第三节 国际市场人员推销 284

第四节 国际公共关系 289

第五节 国际营业推广 293

第十二章 国际市场营销计划、组织与控制 299

第一节 国际市场营销计划 299

第二节 国际市场营销组织 303

第三节 国际市场营销控制 313