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第一部分 橱窗设计 3

一、橱窗广告的经济作用和社会意义 3

(一) 橱窗广告是物质文明与精神文明的窗口 3

(二) 橱窗广告是扩大销售促进生产的有效方法 4

(三) 橱窗广告是影响人民生活方式、审美观念、社会风尚的一门综合艺术 6

(四) 橱窗广告是配合政治宣传的有力武器 7

(五) 橱窗广告是宣传科普知识的阵地 8

(一) 要坚持“四性一格”的原则 11

二、橱窗陈列与商品宣传的原则 11

(二) 充分展示商品的面貌和性能特点 14

(三) 商品宣传不要失真 14

(四) 贯彻节约原则，自觉爱护商品 15

(五) 注意季节性商品宣传 16

(六) 橱窗陈列商品要行价格标签 16

三、橱窗的构造与规格 18

(一) 透明式橱窗 18

(二) 半透明式橱窗 18

(三) 封闭式橱窗 19

(一) 特写陈列法 21

四、橱窗陈列法 21

(二) 分类陈列法 22

(三) 单品陈列法 22

(四) 专题陈列法 23

(五) 剖析陈列法 23

(六) 连带陈列法 24

(七) 综合陈列法 24

(八) 电动陈列法 24

(九) 科普陈列法 25

(十) 漫画陈列法 25

(十二) 环境陈列法 26

(十一) 季节陈列法 26

五、橱窗广告的设计 27

(一) 橱窗广告的概念 27

(二) 橱窗设计与构思 28

(三) 橱窗的主题 29

(四) 橱窗的构图 32

(五) 橱窗的三度空间 49

六、橱窗陈列与“黄金分割” 53

(一) “黄金分割”简介 53

(二) “黄金分割”与人体生理结构 55

(四) “黄金分割”在橱窗中的应用 56

(三) “黄金律”的几种简便求法 56

七、橱窗中的字、画与其他 59

(一) 橱窗中的字 59

(二) 橱窗中的画 61

(三) 雕塑摄影艺术在橱窗中的应用 63

八、橱窗的背衬 65

(一) 橱窗背衬的空间处理 65

(二) 橱窗背衬的色调 69

九、橱窗陈列中的烘托 71

(一) 以形烘托 71

(二) 以色烘托 72

(三) 以商品烘托 73

(四) 视幻烘托 73

十、台型台架 74

(一) 台型台架的适应性 74

(二) 台型台架的形式 75

(三) 台型台架的制做材料 79

十一、陈列技巧简介 81

(一) 堆码陈列 81

(二) 悬吊陈列 81

(三) 折叠陈列 82

(五) 托板组合陈列 83

(四) 牵拉陈列 83

十二、橱窗设计陈列程序 84

十三、橱窗图片简介 86

第二部分 商品陈列与店容装饰 93

一、店内商品陈列 93

(一) 商品陈列橱 93

(二) 架顶陈列 94

(三) 店内商品陈列图片简介 95

二、副食品陈列 97

(一) 蔬菜陈列 97

(三) 架顶广告(看板) 99

(二) 一般副食品陈列 99

三、商场设置 100

(一) 灯光与视线 100

(二) 商品经营位置介绍板 102

(三) 顾客流动通道 103

(四) 收款处 103

四、服务业的店堂设置 104

五、店容装饰 106

六、零售摊床商亭的式样设计 108

七、国外橱窗广告借鉴 110