网络营销理论与实务PDF电子书下载

第一篇 理论篇 3

第1章 网络营销概述 3

1.1网络营销的产生 3

1.2网络营销概述 8

1.3网络营销与传统营销 15

第2章 网络营销环境 22

2.1网络经济 22

2.2网络市场 29

2.3网络消费者 35

第3章 网络营销理论 42

3.1直复营销理论 42

3.2整合营销理论 47

3.3柔性营销理论 51

3.4关系营销理论 54

第二篇 策略篇 63

第4章 网络营销产品策略 63

4.1网络营销产品 63

4.2网络营销的产品策略 71

4.3网络营销的品牌策略 81

第5章 网络营销价格策略 95

5.1网络营销定价 95

5.2网络营销成本分析 103

5.3网络营销定价策略 110

第6章 网络营销渠道策略 124

6.1网络营销渠道 124

6.2网络营销的渠道策略 132

6.3网络营销渠道的支持系统与管理 136

第7章 网络营销的促销策略 144

7.1网络促销 144

7.2网络销售促进 147

7.3网络公共关系 151

第三篇 方法篇 161

第8章 企业营销网站 161

8.1企业网站建设的一般要素 161

8.2网站推广 174

8.3网站评价与网站诊断 186

第9章 搜索引擎营销 198

9.1搜索引擎营销的基本原理 198

9.2搜索引擎广告策略 204

9.3搜索引擎营销效果分析 219

第10章 E-mail营销 226

10.1E-mail营销的原理 226

10.2E-mail营销策略 236

10.3E-mail营销管理 253

第11章 博客与RSS营销 256

11.1Web2.0基本思想与技术 256

11.2博客营销 265

11.3RSS营销 273

第12章 网络广告 281

12.1网络广告概述 281

12.2网络广告策略 288

12.3网络广告效果评价 295