概念传奇：从平凡到卓越的品牌策略PDF电子书下载

上篇 概念划痕 3

第一章 引子 3

第二章 概念为王 10

一、概念创造历史：概念能力就是创新能力 11

二、一个富于概念创新的民族 16

三、传统文化概念的品牌启示 18

第三章 概念先行 29

一、核心概念 29

1．对混淆“品牌定位”与“产品定位”模糊认识的纠正 37

2．五谷道场“治末调本，端影正形”的内圣外王之道 50

3．构建品牌概念系统，完善品牌体系 59

4．品牌是企业的第一服务对象 60

5．对“品牌核心价值”理论的质疑 62

二、辅助概念 70

1．五谷道场的“庖丁时蔬”产品概念开发解析 73

2．五谷道场品牌标识创意和设计始末 80

3．五谷道场品牌文化及其文化公关行销 88

4．为什么一定要请陈宝国代言五谷道场 94

第四章 概念划痕 99

一、“三度”策略 100

1．强度 100

2．深度 106

3．宽度 129

二、“三性”法则 135

1．持久性 136

2．一致性 139

3．有序性 144

三、螃蟹模型 152

第五章 概念开发 153

一、路径 153

1．五谷道场品牌概念创意心路历程 153

2．五谷道场品牌所应肩负的使命 160

二、系统 163

1．竞争环境——独特的差异化 163

2．消费需求——适应性 164

3．企业资源——可实现性 165

4．社会环境——前瞻性 167

5．科学文化——可信性 167

三、管控 168

1．通过概念开发焕发品牌活力 169

2．概念开发策略 180

3．概念开发管理 185

4．概念开发工作的常态化和持之以恒 186

四、意义 189

1．概念揭示和展现了品牌的品质与内涵 190

2．概念促进着新产品的开发和消费者需求的满足 191

3．概念促进着技术的进步 191

4．概念促进着市场的发展与繁荣 191

下篇 品牌印记 195

第六章 品牌印记 195

一、品牌印记层次特点即品牌生涯管理规划模型 197

1．弱势 198

2．知名 201

3．著名 203

4．强势 206

5．卓越 209

6．超级 211

二、品牌印记与品牌资产 217

1．品牌资产的形成和累积 218

2．品牌资产不同于品牌价值 218

三、建立积极而正面的品牌印记 221

1．编织品牌故事，培育品牌文化 221

2．创造一切可能的互动机会，全方位管控好品牌接触点 222

四、品牌印记的三重境界 223

1．出道：昨夜西风雕碧树，独上高楼，望尽天涯路——生存与发展 223

2．悟道：衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——国际化拓展 231

3．得道：众里寻他千百度，蓦然回首……——日新于至善 240

第七章 品牌印记建设 250

一、品牌印记建设的初级阶段 250

（一）知名度建设——跨越弱势品牌 250

1．借势国家卫生部门质疑 251

2．借势竞争对手 259

3．“白家”粉丝火上浇油 266

4．六部门回击非油炸，“丙毒”之争老调重弹 272

（二）理解认知度建设——建立知名品牌 282

二、品牌印记建设的中级阶段 286

（三）美誉联想度建设——创建著名品牌 287

（四）习惯偏好度建设——打造强势品牌 289

三、品牌印记建设的高级阶段 299

（五）品牌依赖忠诚度建设——塑造卓越品牌 300

（六）信仰虔诚度建设——培育超级品牌 307

后记 314

附件1：《概念划痕＆品牌印记》图表总汇 317

附件2：“螃蟹模型”品牌战略运营体系 319

参考文献 321