标志设计PDF电子书下载

导言　 4

第一章　标志概述　 5

一、标志的起源与发展　 6

二、标志的定义　 10

三、标志的分类　 12

四、标志的功能　 15

五、标志的设计准则　 18

第二章　标志形式　 21

一、文字表现　 22

二、具象表现　 31

三、抽象表现　 37

四、图文综合表现　 41

五、色彩表现　 43

第三章　标志技法　 47

一、反复　 48

二、对比　 50

三、调和　 52

四、变形　 53

五、律动　 54

六、分减　 55

七、叠加　 56

八、对称　 57

九、均衡　 58

第四章　标志创意　 59

一、创意思维的构成　 60

二、创意方法　 64

第五章　标志设计导向　 73

一、CI中的标志　 74

二、多元趋势与表现　 79

三、民族风格的运用　 82

第六章　标志设计程序　 87

一、调查与定位　 88

二、构思与草图　 88

三、深化与制作　 92

四、规范与调整　 95

五、改良与更新　 97

第七章　标志设计案例　 99

一、HORTON'S建筑集团　 100

二、国家民间艺术节　 101

三、赛马节　 102

四、摩托车商店　 103

五、“888”号房地产项目　 104

六、HNH杂志创刊70周年　 105

七、反对青少年犯罪运动　 106

八、“连接这些点”——高速公路管理系统　 107

九、2006德国世界杯　 108

十、TiVo电视机公司　 109

十一、Atlas厨具公司　 110