POP广告设计PDF电子书下载

第一章　POP广告概论　 1

第一节　POP广告概述　 2

一 POP广告的概念及属性　 2

二 POP广告的起源与发展　 5

第二节 POP广告的作用、设置及设计要求　 7

一 POP广告的作用与特点　 7

二　POP广告的设置　 9

三 POP广告的设计要求　 9

第二章　POP广告的分类及概念延展　 13

第一节 POP广告的分类　 14

一　按照展示形式进行分类　 14

二　按照所起的作用进行分类　 18

第二节　现代POP广告概念的延展　 21

一　招牌　 21

二　橱窗　 22

三 门头　 24

四　霓虹灯　 24

五　灯箱　 25

第三章　POP广告构成要素的创意设计　 27

第一节　文案创意　 29

一　广告文案的构成要素　 29

二 消费者的期待心理与POP广告文案的诉求　 31

三　广告文案的创意　 32

第二节　图形创意　 36

一　创造性的思维方式　 36

二 图形的表现类型　 36

三 图形的创意表现　 39

第三节　字体创意　 44

一 字体类型　 44

二　字体设计的思路　 45

三　字体创意表现　 45

第四章　POP广告编排设计　 49

第一节　POP广告的空间编排　 50

一 POP广告编排设计的原则　 50

二 POP广告编排设计的形式法则　 51

三 POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计　 53

第二节 POP广告文字、图形的编排　 56

一　文字的编排　 56

二　图形的编排　 57

第五章　POP广告色彩设计　 61

第一节　色彩心理　 62

一　色彩的基本概念　 62

二 色彩感觉　 63

第二节 POP广告色彩的运用技巧　 64

一 色彩的属性及在POP广告中的运用　 64

二 色彩对比与色彩调和　 67

三 多维变化的色彩在POP广告中的运用　 69

第六章 手绘POP广告设计　 73

第一节　手绘POP广告的特点　 73

一　手绘POP广告的优点　 74

二　手绘POP广告的缺点　 75

第二节　手绘POP广告的表现技法　 75

一　常用工具介绍　 75

二　基本技法表现　 76

三　表现手法　 78

第三节　手绘POP广告的字体设计　 80

一　阿拉伯数字　 80

二 正文文字　 80

三　个性文字　 80

四　装饰文字　 82

第四节　手绘POP广告的装饰图案　 85

一　装饰图案的作用　 85

二　装饰图案的类型　 86

第七章 立体POP广告设计　 91

第一节　材料选择与展示设计　 92

一 材料选择　 92

二 展示设计　 94

第二节　立体POP广告的图形表现和造型设计　 98

一　立体POP广告的图形表现　 98

二 立体POP广告的造型设计　 100

后记　 103

参考书目　 104