可口可乐帝国 第2版PDF电子书下载

作者自序 3

第一部分 最初（1886～1899年） 3

第1章 时间隧道—骗子的黄金岁月 3

第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 13

第3章 纠缠不清的产权问题 31

第4章 阿萨·坎德勒—他的成功和头痛 45

第5章 瓶装可口可乐—世界上最愚蠢却又最聪明的交易 69

第二部分 异教徒和真信徒（1900～1922年） 85

第6章 突出重围 85

第7章 威利博士的介入 105

第8章 险恶的辛迪加 121

第9章 可口可乐内战 133

第三部分 黄金时代（1923～1949年） 147

第10章 罗伯特·伍德拉夫—掌舵的老板 147

第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张 167

第12章 4000美元的瓶子—可口可乐参战 189

第13章 关于可口可乐 207

第四部分 乐土土的烦恼（950～1979年） 223

第14章 可口可乐公司的海外政策 223

第15章 打破常规 231

第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代 257

第17章 可口可乐公司寝食不安 277

第五部分 全球化时代（1980～1999年） 305

第18章 郭思达的实力 305

第19章 世纪性营销错误 325

第20章 大型红色自动饮料售货机 343

第21章 地球村的饮料 371

第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋 403

第23章 世界无止境吗？ 419

附录1 神圣的可口可乐秘方 433

附录2 可口可乐的30条管理经典 438