Photoshop广告设计艺术PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:雷波编著
- 出 版 社:北京:中国电力出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787508384580
- 页数:232 页
Chapter 01 广告的基本概念 1
1.1 广告的基本概念 2
1.1.1 广告的定义 2
1.1.2 广告的功能 2
1.1.3 广告的特点 3
1.1.4 广告的要素 3
1.2 广告的分类 4
1.2.1 以广告的性质分类 4
1.2.2 以是否以盈利为目的分类 5
1.2.3 以广告对象分类 5
1.2.4 以广告地理覆盖范围分类 6
1.2.5 以广告的目标对象分类 6
1.2.6 按媒体划分 6
1.2.7 按目标大众划分 7
1.3 平面广告的媒体特点 8
1.3.1 报纸广告 8
1.3.2 杂志广告 9
1.3.3 海报广告 11
1.3.4 展板与易拉宝平面广告 12
1.3.5 灯箱广告 12
1.3.6 车身广告 13
1.4 平面广告的设计原则 13
1.4.1 真实性原则 13
1.4.2 创新性原则 14
1.4.3 形象性原则 15
1.4.4 感情性原则 15
1.4.5 原创性原则 16
1.5 平面广告的构成要素 16
1.6 平面广告的设计与制作流程 18
1.6.1 设计准备 19
1.6.2 设计创意 19
1.6.3 设计表现 19
1.6.4 设计编排 19
1.6.5 审查定稿 20
1.6.6 校对、打样、印刷 20
Chapter 02 广告创意基础 20
2.1 创意与广告创意 22
2.1.1 广告创意的意义与目的 22
2.1.2 广告创意的意义 22
2.1.3 广告创意的目的 23
2.2 广告创意的特点 24
2.2.1 广告创意与绘画艺术的区别 24
2.2.2 广告创意思维的特点 25
2.3 广告创意的基础与前提 26
2.3.1 广告创意的基础 26
2.3.2 广告创意的前提 26
2.4 广告创意的来源与过程 27
2.4.1 广告创意的来源 27
2.4.2 广告创意的4个阶段 28
2.4.3 美国职业广告协会创作方法 29
2.5 广告创意中应注意的问题 30
2.5.1 要新颖但不得怪诞 30
2.5.2 要设计而非艺术 30
2.5.3 不可喧宾夺主 30
2.5.4 尊重当地文化 30
2.5.5 逻辑牵强等于失败 31
2.6 获取成功创意的方法 33
2.6.1 逆向思维 33
2.6.2 换角度看问题 33
2.6.3 平常事物超常组合 34
2.6.4 意料之外情理之中 35
2.7 系列平面广告创意 35
2.7.1 系列平面广告概述 35
2.7.2 系列广告创意要点 36
2.7.3 广告创意与制作软件 37
Chapter 03 广告设计元素 37
3.1 广告插图 40
3.1.1 广告插图的作用 40
3.1.2 常见广告插图类型 41
3.1.3 广告插图的特点 43
3.1.4 广告插图的来源 44
3.2 广告用色创意 45
3.2.1 色彩在广告中的功能 45
3.2.2 色彩的心理感觉 46
3.2.3 色彩感情规律的应用 47
3.2.4 常用色综述 48
3.2.5 常见色彩搭配 50
3.2.6 广告设计中的色彩运用法则与技巧 51
3.2.7 色彩喜爱与禁忌 53
3.3 广告文字设计 54
3.3.1 广告文字的字体选择 54
3.3.2 广告文字的编排 55
3.3.3 特效广告创意文字 57
3.4 广告文案创意 58
3.4.1 广告创意与广告文案的联系 58
3.4.2 广告文案的组成 58
3.4.3 广告文案标题的写作 58
3.4.4 广告文案正文的写作 59
3.4.5 中文优秀广告语欣赏 60
3.4.6 英文优秀广告语欣赏 60
Chapter 04 广告版式及创意表现技法 60
4.1 设计广告版面 62
4.1.1 标准型 62
4.1.2 标题型 62
4.1.3 轴线型 63
4.1.4 斜置型 63
4.1.5 圆图型 64
4.1.6 全图型 64
4.1.7 水平型 64
4.1.8 偏置型 65
4.1.9 指示型 65
4.1.10 留白型 66
4.1.11 拼贴型 66
4.1.12 三角型 66
4.2 广告创意表现技法 67
4.2.1 直接展示 67
4.2.2 突出特征 68
4.2.3 对比衬托 68
4.2.4 合理夸张 69
4.2.5 运用联想 70
4.2.6 幽默表现 71
4.2.7 借用比喻 73
4.2.8 选择偶像 74
4.2.9 谐趣模仿 75
4.2.10 超现实表现 75
4.2.11 双关 76
4.2.12 情感表现 77
Chapter 05 汽车广告设计5.1 汽车广告设计概述 80
5.2 汽车广告的设计诉求点 80
5.2.1 品牌诉求 80
5.2.2 感性诉求 81
5.2.3 性能诉求 82
5.3 Jeep汽车广告 84
5.4 蓝龙汽车宣传广告 92
Chapter 06 房地产广告设计 92
6.1 房地产广告设计概述 104
6.1.1 房产广告的概念 104
6.1.2 房产广告的视觉效果 104
6.1.3 房产的文案 105
6.1.4 房产广告的风格 105
6.2 房地产广告设计的诉求点 106
6.2.1 六大房地产广告的诉求点 106
6.2.2 房地产广告的诉求点之家园式 106
6.2.3 房地产广告的诉求点之黄金地段式 107
6.2.4 房地产广告的诉求点之健康、环境式 108
6.3 保利林语山庄房产广告设计 109
6.4 华都房产宣传海报 113
6.5 忆江南房地产宣传广告 119
Chapter 07 数码消费品广告设计 119
7.1 数码消费品广告设计概述 132
7.1.1 数码消费品概述 132
7.1.2 数码消费品广告设计诉求点 132
7.2 iMac笔记本电脑宣传广告 133
7.3 苹果电脑广告 139
7.4 盛兴尚彩X520手机宣传广告 146
Chapter 08 饮料食品类广告设计 146
8.1 饮料、食品类广告概述及设计方法 158
8.1.1 饮料、食品类广告概述 158
8.1.2 饮料类广告设计诉求点 158
8.1.3 酒类广告设计诉求点 159
8.1.4 酒类广告中不得出现的内容 161
8.2 创意之红酒魅力 161
8.3 草莓味冰淇淋招贴设计 168
8.4 多味冰淇淋招贴设计 176
Chapter 09 影视演出类广告设计 176
9.1 影视宣传广告设计概述 184
9.2 影视宣传广告设计的构图 185
9.3 电影《SNOWSTORM》宣传海报设计 187
9.4 电影《夜魔侠》宣传海报 193
9.5 鼓动心弦——2006鼓乐演奏会宣传广告 200
Chapter 10 公益类广告设计 200
10.1 公益广告设计概述 208
10.1.1 公益广告的类别 208
10.1.2 国内外公益广告的发展和现状 208
10.1.3 五大公益广告创作的原则 209
10.2 健康主题公益广告——手 210
10.3 戒烟广告之十字架篇 217
10.4 网络广告之反黄篇 223
10.5 交通安全公益广告之迈速表篇 227
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《舞剧艺术论》张麟著 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《全国校外艺术课堂新形态示范教材系列 少儿钢琴表演曲集》唐冠祥编著 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《韩愈散文艺术论》孙昌武著 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
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- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018