物流市场营销基础PDF电子书下载

第一章　市场营销导论 1

第一节　物流市场营销概述 2

第二节　市场营销学的产生与发展 8

第三节　物流市场营销的核心理念 11

第四节　物流市场营销管理 15

第二章　物流市场分析 22

第一节　物流市场环境分析 24

第二节　物流市场需求分析 33

第三节　物流市场竞争环境分析 37

第三章　物流企业战略 45

第一节　物流企业战略的含义及重要性 46

第二节　企业战略规划程序及内容 49

第三节　物流企业战略规划内容与业务模式 59

第四章　物流市场营销信息 65

第一节　物流市场营销信息系统概述 66

第二节　物流市场营销调查 71

第三节　物流市场预测 79

第五章　物流市场规划 93

第一节　物流市场细分 94

第二节　物流目标市场营销 100

第三节　物流市场定位 107

第六章 物流市场营销组合策略 117

第一节　物流市场营销组合的基本内容 118

第二节　物流市场营销组合的特点和意义 124

第七章　物流企业产品策略 131

第一节　物流企业产品的概念及特征 132

第二节　物流企业产品品牌策略 136

第三节　物流企业包装策略 138

第四节　产品生命周期策略 141

第五节　物流企业新产品的市场开发 145

第八章　物流企业定价策略 153

第一节　影响物流企业定价的因素 153

第二节　物流产品定价的方法 156

第三节　物流企业定价策略 164

第九章　物流企业分销渠道策略 175

第一节　物流分销渠道概述 175

第二节　物流企业分销渠道的设计 180

第三节　物流企业分销渠道管理 186

第十章　物流企业促销策略 197

第一节　物流企业促销概述 197

第二节　物流企业促销组合的选择和促销预算 200

第三节　物流企业的促销方法 203

第十一章　物流企业营销计划、组织与控制 222

第一节　物流企业营销计划 224

第二节　物流企业营销组织 227

第三节　物流企业营销控制 232

参考文献 244