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广告创意教程
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艺术

  • 电子书积分:8 积分如何计算积分?
  • 作 者:汤晓山,周景秋著
  • 出 版 社:南宁:广西美术出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:9787807460985
  • 页数:135 页
图书介绍:为配合全国“大美术”教育的开展,提高美术教育的质量,加强美术教育图书的出版,我社联合广西艺术学院美术学院、广西艺术学院中国画学院、广西艺术学院设计学院和广西师范大学美术系等多家高校的知名专家、学者共同编撰,全套共计66本,分为五大专业教程。
《广告创意教程》目录

第一课 广告创意概述  7

第一讲 广告创意的基本原理  8

第二讲 20世纪广告创意的经典理论 16

第二课 创造性思维 21

第一讲 关于创造性思维 22

第二讲 思维的创造性 30

第三课 广告创意 45

第一讲 广告创意的思维方法 46

第二讲 广告创意的素材 53

第三讲 广告创意的前期准备 59

第四讲 广告创意作品产生的步骤 63

第五讲 广告创意的原则 66

第六讲 广告创意表现 72

第四课 广告创意表现方法 75

第一讲 广告创意表现的诉求形式 76

第二讲 广告创意表现之情节制造 90

第三讲 广告创意表现与人文社会 94

第五课 广告作品元素的创意与设计 101

第一讲 广告文案创意 102

第二讲 广告图形创意 104

第三讲 广告作品其他元素的创意 111

第六课 影响广告创意的因素 119

第一讲 影响广告创意的因素 120

第七课 广告作品欣赏与点评 123

第一讲 广告作品欣赏 124

第二讲 学生参加大赛获奖优秀作品点评 129

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