移动商务文案写作PDF电子书下载

Chapter 01 移动商务文案概述 2

案例导入 2

1.1 认识移动商务文案 3

1.1.1 移动商务文案的产生 3

1.1.2 移动商务文案与传统电子商务文案的异同 5

1.1.3 移动商务文案的作用 10

1.2 移动商务文案的类型 11

1.2.1 产品文案 11

1.2.2 品牌文案 12

1.2.3 广告文案 13

1.2.4 活动文案 14

1.2.5 内容文案 16

1.2.6 新媒体文案 17

1.3 移动商务文案的载体 17

1.3.1 电商平台 18

1.3.2 微博 18

1.3.3 微信 18

1.3.4 电子邮件 19

1.3.5 短信 19

1.4 以互联网思维打造移动商务文案 20

1.4.1 文案创作也是视觉营销 20

1.4.2 突出文案的易传播性 20

1.4.3 创新思维模式 22

1.4.4 强调用户体验 24

1.5 边学边练 25

1.5.1 Jeep汽车经典文案赏析 25

1.5.2 支付宝文案赏析 26

1.6 思考与提高 27

Chapter 02 移动商务文案岗位认知 30

案例导入 30

2.1 移动商务文案的岗位要求 31

2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围 31

2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标 33

2.2 移动商务文案的写作流程 34

2.2.1 明确写作目的 35

2.2.2 移动商务文案写作需求调研 37

2.2.3 写作文案内容 43

2.2.4 确定文案版式并排版 45

2.3 边学边练 47

2.3.1 查看新媒体类文案岗位 47

2.3.2 查看电商平台类文案岗位 48

2.4 思考与提高 49

Chapter 03 移动商务文案的创意及写作方法 51

案例导入 51

3.1 移动商务文案创意策略 52

3.1.1 百变创意——发散思维与聚合思维 52

3.1.2 表现形式——横向思维与逆向思维 53

3.1.3 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法 54

3.1.4 其他创意策略 58

3.2 文案关键词和标题写作 61

3.2.1 关键词的设计与写作 61

3.2.2 标题的设计与写作 66

3.3 文案开头和结尾写作 74

3.3.1 开头设计及写作 74

3.3.2 结尾设计及写作 78

3.4 文案正文写作 81

3.4.1 直接式 81

3.4.2 递进式 82

3.4.3 并列式 83

3.4.4 三段式 84

3.4.5 对比式 85

3.5 如何写出优秀的移动商务文案 85

3.5.1 创新思维 85

3.5.2 以受众为中心 87

3.5.3 主题需鲜明突出 89

3.5.4 搭配创意性图片 90

3.5.5 适当添加流行词汇 92

3.5.6 尽力引发文案爆点 93

3.6 边学边练 93

3.6.1 训练发散思维的案例欣赏 93

3.6.2 分析文案的写作方式 95

3.7 思考与提高 96

Chapter 04 移动商务产品文案 98

案例导入 98

4.1 移动商务产品文案的写作基础 99

4.1.1 移动商务产品文案组成 99

4.1.2 写作核心——提炼产品卖点 102

4.2 产品标题文案写作 103

4.2.1 产品标题的作用 104

4.2.2 从搜索的角度写作产品标题 105

4.2.3 产品标题的模板 107

4.24 标题写作的注意事项 109

4.3 产品主图文案写作 111

4.3.1 主图分别对应产品的哪些特点 111

4.3.2 主图文案写作 113

4.4 产品详情页文案写作 114

4.4.1 产品详情页的功能与原则 115

4.4.2 产品详情页的写作方法 116

4.4.3 产品详情页写作技巧 118

4.5 边学边练——写作耳机产品详情页文案 123

4.6 思考与提高 126

Chapter 05 移动商务品牌文案 128

案例导入 128

5.1 移动商务品牌文案的写作基础 129

5.1.1 品牌文案的特点 129

5.1.2 品牌文案的类型 132

5.2 品牌名称与口号写作 133

5.2.1 品牌名称写作 133

5.2.2 品牌口号写作 136

5.3 品牌故事写作 139

5.3.1 品牌故事的撰写流程 139

5.3.2 品牌故事的写作要素 142

5.3.3 品牌故事的写作技巧 144

5.4 日常品牌文案写作 148

5.4.1 品牌新产品上新文案 148

5.4.2 热点借势文案 148

5.4.3 节假日营销文案 150

5.4.4 常规文案 150

5.5 边学边练 151

5.5.1 分析OPPO品牌文案 151

5.5.2 分析品牌故事文案 152

5.6 思考与提高 154

Chapter 06 微信文案 156

案例导入 156

6.1 微信文案的写作基础 157

6.1.1 微信文案在电商中的作用 157

6.1.2 微信文案写作的基本要求 159

6.1.3 微信文案的主要表现形式 160

6.2 微信公众号文案写作 162

6.2.1 微信公众号标题写作 163

6.2.2 摘要 167

6.2.3 微信文案的常见写作方法 168

6.3 微信朋友圈广告文案写作 170

6.3.1 加入微信朋友圈广告 170

6.3.2 微信朋友圈广告写作要点 171

6.3.3 微信朋友圈广告写作注意事项 176

6.4 H5推广文案写作 176

6.4.1 确定主题 177

6.4.2 取个好标题 178

6.4.3 制作有创意的内容 179

6.4.4 注意排版 181

6.5 边学边练——写作一篇 微信公众号营销文案 182

6.6 思考与提高 185

Chapter 07 微博文案 187

案例导入 187

7.1 微博文案的写作基础 188

7.1.1 微博文案的特点 188

7.1.2 区分微博文案和微信文案 191

7.1.3 注重提前总结卖点 192

7.1.4 注重有效阅读时间 193

7.2 微博标题写作 193

7.2.1 拟一个有亮点的标题 193

7.2.2 善用符号与句式 197

7.3 微博正文写作 198

7.3.1 微博正文写作方法 199

7.3.2 注意文案用语 203

7.3.3 与图片、视频、超链接相配合 203

7.3.4 微博文案写作技巧 206

7.3.5 微博文案推广技巧 206

7.4 边学边练——赏析美的洗碗机微博文案 208

7.5 思考与提高 209

Chapter 08 其他移动商务文案 211

案例导入 211

8.1 活动策划文案写作 212

8.1.1 写明活动策划的理由 212

8.1.2 撰写活动的具体内容 213

8.1.3 活动策划文案应包含的其他内容 214

8.2 活动海报文案写作 216

8.2.1 活动海报文案的要点 216

8.2.2 活动海报文案的排版 216

8.2.3 活动策划海报文案的具体写法 219

8.3 导购型软文写作 222

8.4 社群营销文案写作 225

8.4.1 社群营销文案的使用场景 226

8.4.2 写作社群营销文案 226

8.5 边学边练——分析产品活动海报 229

8.6 思考与提高 230