泛娱乐营销 IP化运营之路PDF电子书下载

1 IP热潮持续升温，巨头纷纷抢滩 1

1.1 IP热潮在全球市场持续爆发，规模达千亿美元 2

1.1.1 IP概念的“前世今生” 2

1.1.2 泛娱乐时代，IP风潮席卷全球 4

1.1.3 IP大战来临，巨头们强强联手 8

1.1.4 最强宇宙IP——《星球大战》引爆全球 13

1.1.5 腾讯开启“腾讯电影＋”模式 15

1.1.6 阿里影业重磅推出IP影业 18

1.2 资本巨头关注的IP，到底是什么 21

1.2.1 IP概念的三个层次 21

1.2.2 IP热是泡沫还是机会 23

1.2.3 被重金收购的热门IP大汇总 24

1.3 IP热潮背后的五大原因 26

1.3.1 IP正在成为商业世界的新入口 26

1.3.2 自带受众，让千万粉丝情怀落地 29

1.3.3 回报率高，资本巨头看好IP市场 31

1.3.4 新锐技术，用户体验提升到一个新高度 32

1.3.5 “生化”回归，大IP自带光环 35

2 热门IP的六大类型 38

2.1 网红IP 39

2.1.1 网红IP化是网红生命周期延长的有效路径 39

2.1.2 雪梨开淘宝店不是卖衣服，是卖IP 41

2.2 自媒体IP 42

2.2.1 规范化运营是自媒体IP的新常态 42

2.2.2 自媒体IP开发流水线，赞赏出版连接新榜 43

2.2.3 罗辑思维IP把知识带进付费时代 44

2.3 二次元IP 46

2.3.1 以用户感官体验为重的二次元IP时代 46

2.3.2 二次元≠动漫，抓住泛二次元 48

2.3.3 二次元IP孵化模式进入变革期，女粉丝成主导力量 51

2.3.4 漫联集团打造以二次元IP为核心“漫联盟”体系 53

2.4 文学作品IP 54

2.4.1 文学作品IP的三大战略 54

2.4.2 《鬼吹灯》改编引爆了奇幻冒险电影题材 57

2.4.3 “玄幻爱情第一IP”《三生三世十里桃花》，让IP迈向“新高度” 58

2.5 游戏IP 61

2.5.1 适合改编的游戏IP类型 61

2.5.2 《魔兽》中国票房高达14.72亿元，游戏影视IP潜力大 63

2.5.3 国内游戏《古剑奇谭》IP，火热依旧 64

2.6 明星IP 66

2.6.1 明星IP价值引资本关注 66

2.6.2 《魔范学院》全力打造“明星IP” 67

2.6.3 中国版分享时代，强力打造原创IP明星梦工厂 69

3 IP开发核心一：商业定位 71

3.1 价值观定位：引起受众的情感共鸣并获得认同 72

3.1.1 IP价值观要走入人心 72

3.1.2 灵魂级角色“金刚狼”，几十年长盛不衰 74

3.1.3 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》，票房不足4亿元 76

3.2 传播定位：高频、易传播、强衍生性 78

3.2.1 高频：IP潜在粉丝多，粉丝参与感强 78

3.2.2 易传播：话题感强，各路人马纷纷助推 80

3.2.3 强衍生性：能进行多种形态布局 83

3.2.4 《睡在我上铺的兄弟》“5屏6小时探班直播”引爆传播 85

4 IP开发核心二：跨媒介互动设计 89

4.1 跨媒介互动设计的三大核心 90

4.1.1 跨媒介互动设计前置 90

4.1.2 挖掘互动设计的最深层展现形式 91

4.1.3 创新时保留IP最核心的价值观 92

4.2 美剧《行尸走肉》重新赋予IP新的生命力 94

4.2.1 《行尸走肉》多处授权 94

4.2.2 不局限于内容创意，做最大的资源共享 96

5 IP开发核心三：设置长线生命力 98

5.1 制定一整套体系化的工业管理流程 99

5.1.1 制片人中心制 99

5.1.2 漫威打造超级IP的工业流程 100

5.1.3 在线角色扮演游戏《热血传奇》的长生命周期 104

5.2 联合各方资源一起打造 107

5.2.1 各方资源要优势互补 108

5.2.2 众人皆知的超级IP《蜘蛛侠》的前世今生 110

6 超级IP的四大营销模式 113

6.1 痛点营销 114

6.1.1 找准受众群，戳中痛点 114

6.1.2 被三只真熊猫抢了戏的《功夫熊猫3》 115

6.1.3 拉勾网和火影忍者手游，开启IP情感营销“新套路” 118

6.2 体验营销 121

6.2.1 360°全方位用户体验 121

6.2.2 VR结合旅游：颠覆IP“预体验” 122

6.2.3 国际在线尝试“声音IP”新营销 126

6.3 病毒营销 128

6.3.1 找爆点、找粉丝 128

6.3.2 让粉丝帮你赚钱 130

6.3.3 轻爱·轻酸奶玩转圈层，靠走心互动“路转粉” 131

6.3.4 病毒扩散，让KOL自己“动起来” 134

6.4 关联营销 137

6.4.1 众媒时代，创始人也要IP化 137

6.4.2 洁婷牵手赵丽颖，打造网络剧IP营销新模式 140

6.4.3 迪士尼与游戏公司优势互补，实现双赢 142

6.4.4 《妖猫传》搭档京东商城，强强联合 144

7 挖掘IP的潜在价值，打造IP爆款衍生品 147

7.1 IP价值的体现，在于新的周边产品 148

7.1.1 IP衍生市场有望超过2000亿元 148

7.1.2 迪士尼全线打造IP衍生品，成IP最大赢家 149

7.1.3 2017年超级IP电影《三生三世十里桃花》，衍生价值已达3亿元 151

7.2 探索IP良性衍生模式 153

7.2.1 组建专业的IP开发团队 153

7.2.2 大力开发IP衍生品 155

7.2.3 实行IP产业链发展 157

7.2.4 电视剧《夏至未至》热播，郭敬明IP再度热门 159

8 优质IP开发难度大，如何去平台购买IP 160

8.1 在IP发布平台购买 161

8.1.1 开拓IP全新合作模式，整合IP资源 161

8.1.2 热门IP《十万个冷笑话》市场转型 162

8.1.3 热门原创文学平台大汇总 164

8.2 直接向IP持有者购买 167

8.2.1 找有价值的新IP，成本最低 167

8.2.2 参加授权交易展会购买IP 169

9 购买IP的三大关键点 172

9.1 IP筛选 173

9.1.1 超级IP的根本要素 173

9.1.2 《人民的名义》“反腐”价值观获得观众的簇拥 175

9.2 谈判要点 176

9.2.1 全版权购买 177

9.2.2 延长签约时效 179

9.2.3 通耀签约《蜡笔小新》，直接从版权方获取IP 181

9.3 IP价格存在虚高现象 182

9.3.1 IP水涨船高，热门IP暴涨10倍 183

9.3.2 一个热门IP狮子大开口，要价上千万元 186

10 IP火热背后的陷阱 188

10.1 优质IP≠赚钱 189

10.1.1 超级IP靠的不只是热度，更多的是运营 189

10.1.2 小心IP粉丝有水分 190

10.1.3 《河神》小说没火，网剧却火了 192

10.2 逃脱IP的黑化和陷阱化 194

10.2.1 小心文学公司“围海造田”拿的IP 194

10.2.2 小心“地皮贩子”多次倒手的IP 195

10.2.3 小心资本热炒的IP 195

10.2.4 小心IP捆绑包装成巨大的“故事” 196

11 IP未来的三大趋势 198

11.1 打通全链条IP 199

11.1.1 强IP与各方合作，实现利益最大化 199

11.1.2 网易《梦幻西游》如何打通全链条IP 200

11.1.3 腾讯《勇者大冒险》如何打通全链条IP 201

11.2 工业化生产 202

11.2.1 以互联网为工具，革命性地解决IP化生产 203

11.2.2 打造有影响力IP，工业化手段下再创新 205

11.2.3 从导演制改成产品经理制 207

11.3 VR必将成为IP新玩法 208

11.3.1 奥飞娱乐布局泛娱乐，IP＋VR的玩法很潮 209

11.3.2 竞技时代“强IP＋VR泛娱乐”战略领跑VR次世代 210

11.3.3 游戏行业发展VR引“钱”景 212