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1 跨境电子商务概述 1

学习目标 2

引导案例 2

1.1 跨境电子商务基础 3

1.2 跨境电子商务的现状与发展历史 8

1.3 跨境电子商务对传统外贸企业的影响 24

1.4 保税区和自由贸易区 27

【本章小结】 35

【关键概念】 36

【思考题】 36

【本章案例】 37

2 跨境电子商务的模式与运作流程 39

学习目标 40

引导案例 40

2.1 跨境电子商务的模式分类 41

2.2 跨境电子商务的运作流程 51

【本章小结】 62

【关键概念】 62

【思考题】 63

【本章案例】 64

3 跨境电子商务营销 66

学习目标 67

引导案例 67

3.1 跨境电子商务营销概述 68

3.2 社交媒体营销 73

3.3 搜索引擎营销 78

3.4 电子邮件营销 85

3.5 站内营销方式 89

【本章小结】 94

【关键概念】 95

【思考题】 95

【本章案例】 96

4 跨境电子商务支付 98

学习目标 99

引导案例 99

4.1 跨境电子商务支付与结算概述 100

4.2 跨境电子商务支付与结算的模式 106

4.3 跨境电子商务与贸易融资 113

4.4 跨境电子商务的第三方支付企业 120

【本章小结】 126

【关键概念】 127

【思考题】 127

【本章案例】 128

5 跨境电子商务物流 131

学习目标 132

引导案例 132

5.1 跨境电子商务物流概述 133

5.2 跨境电子商务物流的模式 142

5.3 单一窗口 148

5.4 跨境电子商务的物流承运商 159

【本章小结】 167

【关键概念】 168

【思考题】 168

【本章案例】 169

6 跨境电子商务第三方平台操作实务 173

学习目标 174

引导案例 174

6.1 跨境电子商务平台概况 175

6.2 全球速卖通 180

6.3 Wish平台 196

【本章小结】 209

【关键概念】 209

【思考题】 210

【本章案例】 211

附录 213

主要参考文献 220