品牌营销 你的品牌需要一个会讲故事的人PDF电子书下载

第一章 故事营销：如何讲好你的品牌故事 2

1．每个营销人都要学会讲故事 2

2．故事营销是怎样运作的 4

3．什么是故事营销的四大要素 8

4．社群故事应该如何展开 11

5．如何使品牌变得神圣起来？ 15

6．一只“捷豹”的成长故事 19

第二章 品牌核心：好故事凸显品牌持续力的灵魂 26

1．会讲故事，品牌才会活起来 26

2．讲好品牌故事所要掌握的技巧 30

3．品牌个性与品牌内涵的重要性 34

4．品牌故事的戏剧性冲突与连续性 38

5．打造具有深度情感体验的故事 42

第三章 品牌建设：用好故事建立品牌认同感 46

1．有比较才会有高度 46

2．从故事认同感到品牌认同感 50

3．小产品也能拥有大品牌 53

4．钻石品牌的爱情表达式 57

5．品牌建设从何处开始 61

6．百雀羚：演绎出一段“东方美韵”的灵秀传奇 65

第四章 品牌价值：从故事中获得品牌持续竞争力 70

1．品牌竞争力＝个性定位＋故事传播 70

2．故事承载价值，价值成就竞争力 73

3．品牌故事的“英雄历程框架” 77

4．“强壮”的子品牌也能带来竞争力 83

5．品牌价值在细节中体现 87

6．娇兰：一代香水帝国的诡秘传说 90

第五章 品牌溢价：怎样用传闻撑起高价市场 94

1．用故事实现品牌溢价 94

2．让创意故事赋予品牌生命力 96

3．加强品质管理，才能提高品牌溢价 101

4．品牌溢价能力的来源是什么 103

5．建立一个“可粉碎性”的品牌 106

第六章 品牌个性：怎样用事件营销打造鲜明的市场形象 112

1．如何利用广告凸显品牌个性 112

2．从百威的兴衰史看品牌个性的培养 115

3．高端路线打造鲜明品牌个性 119

4．星巴克：因“任性”而诞生的咖啡巨头 123

第七章 品牌战略：伟大的布局者是如何讲故事的 130

1．“爱国”助品牌赢得战略高地 130

2．如何挖掘品牌故事中的“情怀” 133

3．品牌战略中的“变”与“不变” 137

4．战术快如闪电，战略日积月累 142

5．历史积淀下的百年品牌 146

第八章 品牌暗示：用更富深意的方式勾画未来 150

1．品牌名孕育大道理 150

2．从一个“页面”看品牌的成与败 154

3．法拉利：勇气让我战无不胜 158

4．伯尔鲁帝：灵魂铸就高品质鞋子 162

5．彪马VS阿迪：纳粹与盟军的恩怨情仇 166

第九章 品牌经济：每一个竞争者都必须学会讲故事的技能 172

1．先舍后得的品牌投资观 172

2．高性价比背后的心酸历程 176

3．服务＋文化，架构品牌经济 180

4．精细化造就品牌经济 184

5．品质与营销并重的品牌经济 188

第十章 品牌设计：如何为你的产品设计一个吸引人的故事 196

1．隐藏在小广告中的凄美爱情故事 196

2．故事设计“三剑客”：内涵、渲染、创新 200

3．新时代少不了“老故事” 204

4．讲故事，从历史与创始人说起 208

5．紧抓品牌故事的本质 211