微视频运营与营销 低成本获取海量用户的营销新玩法PDF电子书下载

Part 1 观念篇 3

第1章 微视频为什么能这么火 3

1.1 抖音微视频，为何能“霸屏”朋友圈 3

1.2 微视频这把“火”是如何烧起来的 10

1.3 微视频为何能让资本如此瞩目 15

1.4 2017年微视频行业的发展状况 21

第2章 不懂微视频，怎能引爆流量与营销 27

2.1 微视频的特点和类型 27

2.2 微视频产业链上的“三板斧” 33

2.3 微视频如何变现 39

2.4 600亿元市场的微视频风口将吹向何处 47

Part 2 运营篇 55

第3章 平台运营：微视频的制作和平台的选择 55

3.1 从零开始做好微视频运营计划 55

3.2 如何写好微视频脚本 59

3.3 如何拍摄出优质的微视频 65

3.4 如何制作微视频 69

3.5 如何选择合适的微视频平台 83

3.6 如何进行视频优化才能达到二次传播 91

第4章 用户运营：提升微视频用户的黏性和活跃度 96

4.1 用户运营需要具备的三大思维模式 96

4.2 让用户第一时间知道你的行业特征 101

4.3 如何做好微视频用户运营 105

第5章 内容运营：如何选择和打造爆款微视频内容 112

5.1 重新定义微视频内容运营 112

5.2 如何快速选择微视频内容 119

5.3 打造爆款微视频，内容应该如何制作 125

5.4 UGC还是PGC 131

5.5 微视频内容电商应该如何运营 137

5.6 新零售下的微视频如何进行内容运营 142

Part 3 营销篇 151

第6章 微视频营销为何被称为品牌营销利器 151

6.1 什么是微视频营销 151

6.2 微视频常见的4种营销模式 158

6.3 微视频营销的7种表现形式 164

6.4 微视频营销的6个陷阱，你避开了吗 169

第7章 如何做微视频推广才能引爆流量、留住粉丝 172

7.1 不花钱推广，如何让微视频播放量达到“100万＋” 172

7.2 微视频常见的4种推广方法 181

7.3 微视频推广实战技巧 183

7.4 网红推广：点对点的超精准推广 191

第8章 如何借微视频为品牌赋能 196

8.1 病毒式营销：如何让微视频像“病毒”一样疯传 196

8.2 事件营销：如何利用“一件事”提升品牌知名度 202

8.3 粉丝营销：如何让粉丝成为免费推销员 206

8.4 根据产品生命周期等使用微视频 209

第9章 “微视频＋”营销：低成本获取海量用户的套路 212

9.1 微视频＋直播：高调上线新产品的“火山式营销” 212

9.2 微视频＋网红：快速赢得粉丝的营销模式 217

9.3 微视频＋电商：营销最佳“合伙人” 223

9.4 微视频＋大数据：向用户精准推送微视频的营销模式 229

第10章 企业和创业者如何通过微视频做营销 233

10.1 电商卖家如何利用微视频年赚千万 233

10.2 微视频如何帮助快消品企业摆脱营销之殇 237

10.3 传统企业如何搭上微视频营销这趟车 243

10.4 创业者如何利用微视频年赚百万 247