品牌基因工程研究红皮书 家电及消费电子序列2017PDF电子书下载

研究寄语 2

凝聚智慧力量成就大国品牌梦想&国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民 2

把握时代机遇拓新品牌建设&中国商务广告协会会长李西沙 4

加速中国家电品牌崛起&中国家用电器协会理事长姜风 6

专家视点 10

迎接时代挑战打造中国品牌&中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰 10

家电新征程大国品牌梦&中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民 12

“相融共生”浅谈国美品牌基因的三十年演进&国美控股集团杜鹃 15

新环境 新格局 新策略——消费升级背景下的家电企业传统媒体广告投放&央视市场研究总裁助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅 18

中国消费者的升级方向&中央电视台广告中心市场部主任佘贤君 22

品牌的想象力，从知识开始&北京李奥贝纳广告有限公司资深客户总监李雯侃 26

企业营销传播之变&中国传媒大学媒介研究所副所长、《媒介》杂志副主编王薇 29

缘起编 32

报告一 品牌基因研究：概念、方法与框架体系 32

报告二 从家电及消费电子品牌现状看品牌基因工程研究之意义和价值 45

成长记忆编：家电及消费电子品牌基因的萌发与成长 54

报告三 家电及消费电子品牌萌发的历程与机遇 54

报告四 外资品牌：中国家电及消费电子品牌生态丛林中不可或缺的生物种群 61

报告五 历史之枷与破局之鉴：从“德国、日本制造”品牌建设思考中国家电及消费电子品牌基因生长 74

报告六 从品牌生命周期出发看家电及消费电子品牌建设 81

报告七 国美三十年——新零售助力中国家电品牌成长 89

传承思辨编：家电及消费电子品牌基因传承之“困”与“解” 98

报告八 资本之于家电及消费电子品牌基因传承：糖衣还是炮弹 98

报告九 “创始人烙印”对家电及消费电子品牌基因建立与传承的影响 106

报告十 转型升级趋势下家电及消费电子品牌基因传承面临的挑战 113

生存能力编：家电及消费电子品牌基因营销支持之“惑”与“解” 122

报告十一 多元化之于家电品牌基因传承：馅饼还是陷阱 122

报告十二 以产品和服务为本，夯实基因传承基础 129

报告十三 产品与市场需求的良性互动探析 138

报告十四 技术着力下的家电及消费电子品牌成长 144

报告十五 新零售趋势下的家电及消费电子品牌全渠道变革 150

报告十六 家电及消费电子品牌渠道的坚守与创新 162

基因表达编：家电及消费电子品牌基因表达之“乱”与“律” 172

报告十七 家电及消费电子品牌借力文化营销占领消费者心智 172

报告十八 技术与工艺美学相结合的工业设计助力品牌基因的有效表达 180

报告十九 通往消费者心灵的地图：中国家电及消费电子企业的品牌接触路径规划 188

报告二十 生活方式营销——用家电及消费电子品牌构建理想生活 199

报告二十一 家电及消费电子品牌体育营销观察 207

报告二十二 内容营销——家电及消费电子品牌基因的活力表达 217