情感驱动 人们愿意为情感支付额外的费用PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:(西班牙)哈维尔·桑切斯·拉米拉斯著
- 出 版 社:北京:中信出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787508691343
- 页数:244 页
图书介绍:本书是经济类图书,讲述了商业帝国可口可乐的品牌营销策略。作者曾长期担任可口可乐公司高管,他从内部视角,还原了建立用户对产品的情感,继而由情感驱动购买行为的强大影响力,同时系统总结了理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法。本书读者对象主要是企业管理人员,营销人员等。
《情感驱动 人们愿意为情感支付额外的费用》目录
第一章 营销的本质 1
行动是由情感驱动的 2
高效营销总是选择与情感大脑对话 6
营销其实是一种诱导 13
第二章 智慧营销的5个关键 17
正确的调研能大幅提高营销的质量 18
先梳理流程,再构建组织 37
好的组织模式让你拥有更多的思考时间 44
好点子是组织的能量来源 55
把价值破坏者从团队里揪出来 59
第三章 让人们爱上你的品牌 63
让品牌与对的人对话 65
开展品牌对话的9个原则 94
如何讲好你的品牌故事 114
媒介的巨变与新媒体营销 125
建立媒体测评体系 146
拥抱风险才能创新 159
拙劣的设计更贵 170
第四章 提高品牌的价值认知 177
价值与价格 179
如何应付零售商标 200
打造奢侈品牌的营销要素 203
将购物者转化为购买者 208
绘制自己的优势地图 212
创造经常性收入 219
让营销投入实现产业最大化 222
第五章 布局未来营销 227
内容为王:侵扰模式退出历史舞台 228
增长黑客:技术与数据的融合 231
创收型营销:从花钱到赚钱 233
组织基因:从产品品牌化到公司品牌化 239
后记 241
相关图书
- 《理智与情感》(英)简·奥斯丁著 2020
- 《情感教育与班集体建设细节故事》刘建庆主编 2019
- 《理智与情感 全译精装典藏版》(英)简·奥斯丁 2018
- 《情感解剖图鉴》(日)苫米地英人 2019
- 《理智与情感》简·奥斯汀 2019
- 《当代流行歌曲与青少年情感认同》周兴杰著 2019
- 《情感影响创造性思维的认知神经机制》李亚丹著 2019
- 《有一种约定无须记怀 乐嘉性格色彩情感随笔》乐嘉著 2020
- 《女人们和进化的敌人们》(韩)金息著 2020
- 《不屈的人们 达拉斯一家 再版》戈尔巴朵夫著
作者其它书籍
- 《堂吉词德 下》(西班牙)塞万提斯著;杨绛译 1987
- 《长期价值》高洁译;(英国)内维尔·艾斯戴尔,美戴维·比斯利 2019
- 《堂吉词德 上》(西班牙)塞万提斯著;杨绛译 1987
- 《奇怪的袜子精灵》翟东钰译;(捷)帕维尔·施鲁特 2019
- 《时光碎片》(爱尔兰)约翰·班维尔 2019
- 《熊的话》卜艳冰,杨芹责编;范晔译者;(西班牙)埃米利奥·乌韦鲁阿加绘画;(阿根廷)胡里奥·科塔萨尔 2019
- 《天星童书·全球精选绘本 我的小影子》罗伯特·路易斯·史蒂文森著,萨拉·桑切斯,秦心 2015
- 《蜜蜂的寓言》曼德维尔 2019
- 《旧制度与大革命》(法)托克维尔(Tocqucille)著 2019
- 《苍穹之下》(西班牙)玛蒂尔德?阿森西 2019
出版社其它书籍
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019