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第一篇 经济学的本质 3

第一章 什么是经济学 3

经济学是使人幸福的学问 3

当经济学成为一种生活方式 4

经济学是一种选择 6

经济学的无穷魅力 9

第二章 经济学的思考方式 12

你身边的外部性 12

需求大都是好事吗 13

什么是恩格尔系数 15

麦当劳挨着肯德基的玄机 16

什么叫“看不见的手” 18

另一只手 20

“同居时代”的背后 23

“谷贱伤农”是哪般 25

需求定理有例外吗 27

长相与收入有关吗 28

名牌背后的秘密 30

赌博会赚到钱吗 31

贝克汉姆的发型 33

第三章 经济理性能力的培养 35

适度的非理性有时是一种理性 35

光有理性也不行 37

要相信自己的思考 39

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折 41

第二篇 经济学的基本概念及规律 45

第一章 选择中的成本与收益 45

人生之路是一条选择之旅 45

非多考个证不可吗 47

“霍布斯的选择” 49

最好的选择来自理性的比较 50

收益就是你的标尺 52

第二章 机会成本 55

何为机会成本 55

吃苹果的学问 56

“面子”经济学 58

关注考研的机会成本 59

第三章 逆向选择 62

什么是逆向选择 62

信息不对称下的逆向选择 64

为什么企业偏爱“名牌生” 66

惊人的彩礼钱 67

爱情中的逆向选择 69

招聘里的逆向选择 71

小人得志与怀才不遇 72

如何避免逆向选择 74

第四章 偏好与效用 78

萝卜白菜各有所爱 78

子非鱼，安知鱼之乐 79

偏好在先，效用在后 81

1元钱对于穷人和富人的效用差别 82

黑玫瑰的命运 84

戒烟难，难于上青天 85

企业的用人之道 86

商家、消费者的效用博弈 88

乡下人，懒并快乐着 90

第五章 边际效用 91

边际主义的诞生 91

我们生活在边际报酬递减的世界里 93

边际量有利于做出最优决策 95

理解边际效用递减应注意几点 96

边际效用递减面面观 97

幸福与边际效用的关系 99

一支雪糕的边际效用 100

消费中的“边际效用” 102

第六章 人力资本 104

发现人力资本 104

从孩童报班看人力资本投资 106

家庭主妇的专业化投资 107

全面盘点你的资本 109

人力资本的回报 111

充分发挥你的优势 112

第七章 幸福指数 115

幸福指数的来历 115

幸福指数不仅仅是幸福感 116

金钱、地位、幸福值 117

幸福指数与GDP 119

理性看待幸福指数 121

越有钱越幸福吗 123

百万富翁的感觉 124

关于生活幸福度的经济学分析 126

幸福需要多少钱 129

第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则 131

格雷欣法则 131

劣币真的能驱逐良币吗 133

如何能招到合适的人才 136

谨防“劣币”始入 138

劣币驱逐良币到此为止 139

第九章 光环效应与形象的价值 142

光环效应 142

你的形象价值百万 144

美女有什么经济效应 147

不修边幅的人没有影响力 151

为自己的形象投资 153

脸蛋与资本 155

魅力与美即好效应 157

如何增强你的美与魅力 159

名声、品牌及其价值 161

品牌意识与品牌定位 162

第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界 165

吆喝得最响的人，往往东西卖得最多 165

有动机，一定有私心 169

“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路 170

你相信一夜暴富吗 173

婚纱照的陷阱 176

有一种职业叫乞丐 177

吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则 180

追求复利的原则 186

老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事 194

第三篇 社会生活中的经济学应用 203

第一章 政治生活中的经济学 203

个人为什么不愿意举办烟花表演 203

集体行动的悲剧 204

5毛钱怎么花 206

寻租现象 208

仅靠道德能消除腐败吗 210

“二八法则”与收入分配 212

公共选择与羊群效应 214

第二章 日常生活中的经济学 216

“贤妻良母”要三思 216

春运时，为什么一票难求 217

不吃剩饭的哲学 219

民航打折的秘密 221

竞争有什么好处 223

节俭是一种悖论 225

富人为何买贵不买贱 228

我们为塞车付出了什么 230

闲暇提供什么效用 232

你在闲暇时做什么 234

什么是覆水难收 236

公交车能解决出行难吗 239

马路杀手与社会保险 241

让你的假期发挥最大效用 243

休闲效用最佳组合 244

规避休闲风险 247

健康就是财富 249

亚健康与工作 251

如何以最小的成本保持健康 253

富了医院，苦了病人 256

未雨绸缪，规避健康风险 257

第三章 教育中的经济学 260

人力资本的价值取决于教育 260

大学生到底要花多少钱 264

为什么哈佛的毕业生那么牛 267

望子成龙莫心切 269

学习型人才最有前途 272

规划人生，减少沉没成本 275

路径依赖：男怕入错行 277

培养核心竞争力 280

执着与勤奋来自对成功的渴望 283

第四章 职场中的经济学 285

饭碗从哪里来 285

哪些因素影响劳动价值 287

是否被人抢了饭碗 289

理性看待就业难 291

从“天之骄子”到“街头浪子” 293

今天工作不努力，明天努力找工作 296

职场中的处世的哲学 298

加薪的学问 300

生存智慧：处于材与不材之间 302

办公室中的“智猪博弈” 303

职场里成功的秘诀 306

职场共赢6法则 309

第五章 人际关系中的经济学 314

人际关系就是资源 314

人际关系的选择学问 316

朋友间也需要投资 318

人与人是利益关系 320

为什么陌生人更容易发生摩擦 323

网络人际的成本 325

不要做一次性人情 327

理性与非理性的较量 329

交往中的心理博弈 331

人脉是一种资源 332

该交什么样的朋友 335

寻找生命中的贵人 338

分享快乐和分担风险 340

第六章 恋爱中的经济学 343

爱情名词的经济学解释 343

带不带密友去相亲 344

选对男友的策略 346

凄美爱情是吉芬商品吗 349

自古红颜多薄命 352

爱情婚姻是一场交易 353

美貌、青春与金钱 355

恋爱中付出的不仅仅是感情 358

谁更容易花心 360

其实你不懂我的心 362

如何降低恋爱风险 365

恋爱的时间价值 367

第七章 婚姻中的经济学 371

婚姻的风险 371

人为什么要结婚 373

单身女子的经济学分析 375

婚姻不是长期饭票 376

性行为的经济学 380

和谁结婚最“划算” 381

结婚可以大大降低生活成本 384

娶了老婆失了什么 386

结婚是男女的资源重组 388

从“七年之痒”看婚姻 391

夫妻过招：婚姻中的博弈 393

少年夫妻老来伴 396

离婚、再婚的代价几何 399

经营婚姻收获幸福 401

第八章 家庭中的经济学 404

谁当家庭财政部长好 404

家庭财政作用大 406

家务经济与时间价值 408

保姆的劳动价值 411

怎样把钱用在刀刃上 413

提前准备孩子的学费 416

人民币升值与理财 418

育儿——桩大买卖 420

什么时候要孩子 423

家庭条件与儿女价值的关系 425

“慈母多败儿”的经济学分析 427

把孩子培养成才 430

工作是银，年龄是金 432

老年人的负担问题 434

有钱难买老来俏 437

第九章 消费中的经济学 439

邓析的两可说与讨价还价 439

消费要懂得理财 440

折扣狂潮里的秘密 442

做个理智的消费者 444

人生选择与理性精神 446

选择性消费 448

把握好最佳购买阶段 451

买一套房子的谋划 452

买车之前需要三思 453

培养买卖东西的能力 455

价格是谁给抬起来的 459

交换对每个人都有好处 461

货比三家比什么 463

天下没有免费的午餐 466

越贵越买的冤大头 467

买家没有卖家精 470

店大欺客 472

消费维权 474

是租房还是买房 476

从房价走势判断是否买房 478

售房陷阱与买房理性 481

买房与贷款 483

楼房的使用价值 486

房屋装修中的信息不对称 488

买房的投资价值 490

骑自行车、挤公交还是买车 493

汽车降价与汽油涨价 495

第十章 投资中的经济学 497

股市里的“更大笨蛋”理论 497

彩票、赌博与投资 499

什么是投资理性 502

投资需要数学头脑 505

投资买卖中的数学思维 506

巴菲特投资定律 507

风险投资人如何选择创业者 508

储蓄定律 511

如何储蓄 512

在股市要顺应“马太效应” 514

如何做好投资准备 515

最安全的投资策略 517

巴菲特投资10戒 518

投资的回报 519

让钱生钱 521

是“过山车”还是“随机游走” 522

为什么大多数散户没有赚 524

怎样做一个精明的投资家 528

买彩票与赌博有何类似 530

基金与债券投资 532

收藏也是经营财富 535

想做生意开什么店 537

开店的投入 539

开店的场所 542

开店市场分析 544

经营店铺的策略 546

第十一章 管理中的经济学 550

激励更能有效地管理 550

谨防破窗的诱导作用 551

有所选择，挑出轻重 553

如何让企业成本最小化 555

分槽喂马的用人方略 557

老板与经理的良性互动 558

企业与员工的共赢之道 560

这样考核最公正 563

管理中的利益关系 565

管理者需要建立预期 567

第十二章 贫富背后的经济学 569

坚信，财富接踵而来 569

情绪是创富的力量 571

期望富裕，才能创富 573

专注，创富的资本 576

自制，创富的腰带 578

心态决定创富 579

懂得需求定律，创富的加速器 581

穷人的教育投资没有方向 583

穷人以有钱为成功的标准 584

穷人缺少比较优势 586

穷人害怕担当风险 588

穷人挥霍金钱 590

穷人的教育观念落后 592

穷人不明白人际关系是资产 594

第十三章 博弈论中的经济学应用 596

斗鸡博弈的应用 596

旅途中的困境选择 598

男怕入错行，女怕嫁错郎 601

大学生爱情——场情感的博弈 602

猎人博弈的帕累托优势 604

邻里之间的争执 606

何必两败俱伤 608

苏泊尔与金龙鱼的正和博弈 609

从合作到共赢 611

超市里的面包为何难找 614

会员卡，蜜糖还是毒药 618

购房买车两不易 622

为什么工资上涨，消费下降 626

鸡鸭鱼肉与乌龟王八 630

第十四章 成语、传统文化及寓言中的经济学 635

三个臭皮匠，赛过诸葛亮 635

二桃杀三士与激励机制 636

滥竽充数与制度设计 638

走出东施效颦的陷阱 640

《论语》中的经济学智慧 642

从众，但不能盲目 644

孝的经济学分析 645

唇亡齿寒—虞公损人利己的代价 648

从季布一诺看收益 650

买椟还珠与“经济人”理性 651

韩信用兵与刘邦用人 654

水中捞月 655

饿死的驴子 657

龟兔赛跑续篇 658

5个指头论长短 660

从鼠盟看价格联盟 662

现代版揠苗助长 664

买卖中的零和游戏 666

老猎狗的一生 668

井底之蛙与信息收集 671

附录 674

要掌握的17个经济学定律 674