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经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:艾宁德亚·高斯(Anindya Ghose)著
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787508686806
  • 页数:279 页
图书介绍:本书属移动经济类读物。作者深入讲解了由智能手机、智能企业和追求价值的消费者构成的移动经济的未来构想。作者在美国、欧洲和亚洲开展了广泛的研究,他所研究的公司包括阿里巴巴、中国移动、可口可乐、脸谱网、SK电信等各种现实世界的例子。本书描述了一些有趣且矛盾的消费行为:人们追求自我,但它们的需求是可预测的;他们认为广告烦人,但他们生怕错过了什么;他们重视隐私权,但他们越来越多地使用个人数据。通过本书,作者定义了塑造消费者行为的九种力量,包括时间、环境拥挤度、历史购物轨迹和天气等,并且他探讨了这些力量如何单独和组合运作,对互联网行业、广告、数字营销等相关工作的从业者具有很高的启发性和实用价值;同时,本书内容丰富、案例生动,适合所有对移动营销、大数据应用感兴趣的人士阅读。
《点击 解密移动经济的未来版图》目录

第一部分 人类行为和智能手机之旅 3

第一章 智能手机:真正的变革性技术 3

智能手机的变革 8

技术能力的演化 10

第二章 智能手机改变了什么 13

第三章 平衡的获取 22

第二部分 塑造移动经济的力量 41

第四章 场景:正在发生什么 41

我们不同的化身:发掘我们的模式和情绪 43

客户为什么出现在那里 46

客户现在需要什么 48

客户现在什么感觉 50

思考和启发 53

对企业的启示 54

第五章 位置:为什么地理位置很重要 56

位置的定义 56

地理意识:广告策略最基本的元素 59

关于距离和折扣的传统观点 64

折扣是否总能抵消距离劣势 67

最大化店内购物者数量:在店内的活动 72

思考和启发 79

对企业的启示 80

第六章 时间:为你所用 81

精细广告的出现 83

思考和启发 97

对企业的启示 98

第七章 显著性:你看到我了吗 100

排名重要吗 103

排名、距离和折扣如何协作 107

思考和启发 112

对企业的启示 114

第八章 拥挤度:狭促空间的重要性 115

关于拥挤度的传统思维 117

拥挤度对移动采购的影响 119

思考和启发 126

对企业的启示 128

第九章 轨迹:注意行走方向 129

让“轨迹”可测量 132

发掘移动营销中轨迹的力量 135

基于轨迹的广告能够改变我们的行为吗 142

思考和启发 145

对企业的启示 147

第十章 社会动态:与谁为伍 149

了解社会场景的影响 153

思考和启发 160

对企业的启示 161

第十一章 天气:创造完美风暴 163

天气会影响心情吗 166

“天气是盟友”:各行业的应用 169

思考和启发 175

对企业的启示 176

第十二章 技术组合:破解沃纳梅克之谜 177

移动生态系统中各个设备之间的相关性 178

数字化属性 182

数字生态系统中的相互依存 184

移动端渠道和个人电脑端渠道的区别 188

破解沃纳梅克谜题:新产业工具 189

移动广告形式的重要性 192

原生广告的巨大潜力 193

应用程序和移动网站间的选择 196

思考和启发 201

对企业的启示 202

第三部分 新生代的技术力量 205

第十三章 我们和设备日趋紧密的关系 205

第十四章 新生代技术 208

可穿戴技术 208

人工智能 211

即时通信和应用程序竞争 214

消费物联网:智能家居与互联汽车 217

整合线上与线下的技术 220

后记 223

致谢 236

注释 241

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