商业设计入门PDF电子书下载

序言 4

商业设计的意义及范围 4

平面设计及其种类 4

平面设计的造形要素 4

平面设计的基础要素 4

设计/基础 要素/点 6

点的话 6

点的前进、膨胀、后退、收缩 6

点的构成 7

点构成的美术作品 13

Design 14

设计/基础 要素/线 20

线的话 20

线的种类 20

线的宽度 21

线的性格 21

线的感情 23

线的构成 24

线构成的作品 26

OP.Art欧普艺术 34

构成 36

设计/基础 要素/面 42

面的形成 42

面的“切断”与“反转” 43

面的“分割” 44

面的“组合” 45

面的“图与地” 47

黄金律 51

面的“单位”与“??” 53

面的构成作品 55

莫里斯 56

几何学抽象主义 58

Layout 60

设计/基础 要素/立体 66

立体的定义 66

立体与立体感 67

立体的种类与构成 68

①半立体 68

②线立体 72

构架与线立体构成 72

线立体构成作品 73

③面立体构成 78

从平面至立体 78

面的回转立体 78

面材立体 79

曲面构造立体 79

面立体构成作品 80

④块立体构成 80

⑤动立体构成 81

立体的集积 82

柯尔达 84

POP广告 85

设计/基础 要素/形态 90

形态的意义与分类 90

理念形态的系列 91

理念形态的分类 92

纯粹形态 92

纯粹形态与美术设计 92

???态 93

抽象形态 95

现实形态的分类与应用 96

自然形态 96

自然形态与设计眼光 97

自然形态与设计思考 99

人为形态 100

设计/基础 特殊技法 110

平面设计与表现技法 110

“摩擦”法 111

“贴裱”法 112

“纸雕术”法 114

“物体构成”法 115

“腾印”法 118

“印刷物粘贴”法 119

“摄影组合”法 121

“自动”法 129

“摆光”摄影法 130

“实物投影”法 130

“书”法 132

“喷雾”法 133

设计/色彩 色彩（一） 140

光与色 140

色彩的种类 141

原色（三原色） 141

①光的三原色 142

②物体的三原色 142

色彩的三属性 143

①色相 143

②明度 143

③彩度 144

混色（调色） 144

颜色的对比及其效果 145

①补色对比 145

②色相对比 146

⑧明度对比 148

④彩度对比 148

⑤复合对比 148

色彩体系 148

欧斯特哇鲁洛表色系 149

曼绥鲁表色系 151

日本色彩研究所表色系 153

日本色彩研究所 154

设计/色彩 色彩（二） 156

色彩及心理 156

色彩的感情 156

色彩的连想 157

颜色的远近感 158

重的颜色轻的颜色 158

膨涨色收缩色 159

暖和感的颜色，寒冷感的颜色 159

色彩的喜恶 159

配色 160

色彩的构成 164

①“地色”与“图形色” 164

②“整体”色调 164

③配色的“平衡” 165

④配色的“轻重” 168

⑤配色的“韵律” 169

⑥“渐层”的调和 169

⑦配色的“统调” 172

⑧配色的“分隔” 172

设计/原理 美的形式原理 176

调和 176

对比 177

对称 179

平衡 179

律动 180

反覆 181

比例 182

相互关系 184

主导性 185

从属性 185

统一 185

设计/技术 插图 196

插图与插画 196

插图的表现与特点 197

插图与广告 197

插图是广告版面的生命 198

插画与照片 198

插画与插画家 201

插画的种类 203

画与报纸广告设计 204

插画的学习 205

设计/技术 文字设计 234

文字设计的意义 234

中西书法与文字设计 235

文字设计的范围 236

书法表现的文字与设计 237

活字设计 241

①活字的大小 241

②活字的书体 241

③活字的设计 250

徒手描绘的文字设计 251

活版术 252

合成文字 255

标题字设计 257

照相排字 258

装饰文字 261

设计/用具 各种设计用具与用法 268

后记 276