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第一章 绪论 1

核心理念 1

§1．管理经济学概述 1

1．1 管理经济学的学科界定 2

1．2 管理经济学的研究内容 4

1．3 管理经济学的研究方法 4

§2．管理经济学与其他学科的关系 5

2．1 管理经济学与经济理论的联系 5

2．2 管理经济学与决策科学 7

理论精华 10

§1．管理经济学的研究主体：企业 10

1．1 企业的性质与作用 10

1．2 企业组织 12

1．3 企业的经营目标与利润 16

§2．市场供求与市场机制 19

2．1 需求与需求函数 20

2．2 供给与供给函数 21

2．3 市场均衡的形成与调整 22

§3．管理经济学的研究方法 24

3．1 经济关系的描述方法 24

3．2 决策制定中的边际分析 25

3．3 多变量优化技术 27

3．4 约束条件下的优化技术 29

第二章 需求分析 33

核心理念 33

§1．消费者需求和商品的效用 33

1．1 个人需要和消费者需求 33

1．2 商品的效用 34

§2．需求的无差异曲线和需求函数 37

2．1 无差异曲线 37

2．2 需求函数 39

§3．市场需求曲线与企业需求函数 42

3．1 市场需求曲线 42

3．2 企业需求函数 45

§1．需求的价格弹性 47

1．1 价格弹性的定义与计算 47

理论精华 47

1．2 影响需求价格弹性的因素 52

1．3 价格弹性与企业收益 53

§2．需求的收入弹性 58

2．1 收入弹性的定义和分类 58

2．2 收入弹性与企业经营 61

3．1 交叉弹性的定义 63

§3．需求的交叉弹性 63

3．2 交叉弹性与商品相关性 64

§4．其他弹性 65

4．1 广告弹性 65

4．2 供给弹性 66

案例评析 68

△新闻纸的需求分析 68

§1．需求估计方法 71

第三章 需求估计与预测 71

核心理念 71

1．1 市场调查法 72

1．2 市场试验法 73

1．3 统计分析法 74

§2．需求预测 74

2．1 需求预测的意义与条件 74

2．2 需求预测的主要方法 75

理论精华 76

§1．需求中的回归分析 76

1．1 回归模型的建立 76

1．2 回归分析的计算机实现 85

1．3 应用回归分析中的问题 86

§2．需求预测分析方法 90

2．1 定性预测方法 90

2．2 定量预测分析方法 94

△CEMCO的水泥产量预测 100

案例分析 100

第四章 生产分析与估计 103

核心理念 103

§1．生产过程和生产类型 103

1．1 生产过程 103

1．2 生产类型 107

§2．生产要素与生产时期 108

2．1 生产要素 108

2．2 生产日期 109

§3．生产函数 110

3．1 生产函数的定义 110

3．2 生产函数的种类 111

理论精华 112

§1．一种可变投入要素的生产过程 112

1．1 总产量、平均产量和边际产量 112

1．2 边际收益递减规律 115

1．3 生产的三个阶段 116

1．4 短期中的劳动最优投入量 117

§2．两种变动投入要素的生产过程 119

2．1 等产量线 119

2．2 等成本线 121

2．3 投入要素的最优组合 125

2．4 产出弹性 127

§3．长期生产 128

3．1 规模经济和范围经济 128

§4．生产函数与技术进步 130

3．2 适度规模 130

4．1 技术进步导致生产函数的改变 131

4．2 技术进步的类型 132

4．3 技术进步的衡量 134

§5．生产函数估计 136

5．1 线性生产函数 136

5．2 三次方程生产函数 137

5．3 柯布-道格拉斯生产函数 137

△美国的家禽生产 138

案例评析 138

第五章 成本分析与估计 141

核心理念 141

§1．企业成本 141

1．1 会计成本与机会成本 141

1．2 外显成本和内含成本 142

1．3 增量成本和沉没成本 143

1．4 用于决策的相关成本 144

§2．成本函数 145

2．1 短期成本 145

2．2 扩展线与长期总成本 148

2．3 长期平均成本和长期边际成本 151

理论精华 153

§1．成本函数分析 153

1．1 短期成本函数与短期生产函数的关系 153

1．2 长期成本与短期成本的关系 157

1．3 企业长期规模与收益 161

1．4 学习曲线效应 165

§2．成本函数的估计 167

2．1 短期成本函数的估计 167

2．2 长期成本函数的估计 172

§3．成本理论的应用 175

3．1 损益平衡分析 175

3．2 经营杠杆分析 178

案例评析 179

△G石油化工公司的成本—利润分析 179

第六章 完全竞争条件下的价格与产量决策 183

核心理念 183

§1．市场结构 183

1．1 市场结构及其决定因素 183

1．2 市场结构、行为和绩效 186

1．3 波特的“五力量”行业竞争结构 188

§2．完全竞争市场 193

2．1 完全竞争市场的特征 193

2．2 对完全竞争市场的评价 194

理论精华 195

§1．完全竞争市场分析 195

1．1 完全竞争企业的短期均衡 195

1．2 完全竞争企业的长期均衡 199

§2．信息不对称条件下的竞争市场 203

2．1 不对称信息与“柠檬市场” 203

2．2 逆向选择及其解决方法 205

2．3 道德风险 207

2．4 委托—代理问题与激励机制 208

案例评析 214

△蓝则罗提饭店：一个完全竞争的例子 214

第七章 不完全竞争条件下的价格与产量决策 219

核心理念 219

§1．垄断市场 219

1．1 垄断市场的特征 219

1．2 垄断市场的形成原因 220

2．1 垄断竞争市场的特征 221

§2．垄断竞争市场 221

2．2 垄断竞争市场厂商的需求曲线 222

§3．寡头市场 224

3．1 寡头市场的特征 224

3．2 寡头企业的相互影响 225

理论精华 225

§1．垄断市场分析 225

1．1 垄断企业的短期均衡 225

1．2 垄断企业的长期均衡 227

1．3 垄断与完全竞争的比较 229

§2．垄断竞争市场分析 232

2．1 垄断竞争企业的短期均衡 232

2．2 垄断竞争企业的长期均衡 234

2．3 垄断竞争企业的非价格竞争 235

§3．寡头市场分析 238

3．1 古诺模型 238

3．2 斯塔尔旧格模型 242

3．3 弯折的需求曲线模型 244

3．4 价格领导战略 245

§4．企业竞争中的博弈 247

4．1 合作博弈与非合作博弈 247

4．2 一次博弈与重复博弈 251

4．3 同时博弈与顺序博弈 254

4．4 市场进入博弈 258

△寡头垄断市场上的价格竞争 260

案例评析 260

第八章 定价分析与定价策略 263

核心理念 263

§1．定价目标 263

§2．影响定价的主要因素 266

2．1 商品价格的成本因素 266

2．2 商品价格的市场因素 267

2．3 商品价格的自然因素 268

2．5 商品价格的社会因素 269

2．4 商品价格的政策因素 269

§3．定价的基本准则 270

3．1 以成本为中心的定价准则 270

3．2 以需求为中心的定价准则 271

3．3 以竞争为中心的定价准则 272

理论精华 273

§1．企业常用的定价方法 273

1．1 成本加成定价法 273

1．2 增量分析定价法 275

§2．多产品定价 277

2．1 需求关联产品的定价 277

2．2 生产关联产品的定价 279

§3．差别定价法 282

3．1 价格歧视 282

3．2 差别定价的一般形式 286

3．3 两种特殊的差别定价 288

§4．转移价格定价法 292

4．1 有外部市场条件下转移价格的确定 293

4．2 无外部市场条件下转移价格的确定 294

§5．生产要素定价 299

5．1 生产要素市场的特点与结构 299

5．2 完全竞争要素市场的企业决策 301

5．3 不完全竞争要素市场的企业决策 303

案例评析 306

△日本松下公司的企业定价 306

第九章 企业投资决策与风险分析 311

核心理念 311

§1．企业投资决策与资本预算 311

1．1 投资决策的涵义与特点 311

1．2 投资决策的一般过程 312

1．3 资本预算是投资决策的基础 314

§2．风险的特性及产生的原因 315

2．1 风险的涵义与特征 315

2．2 风险产生的原因 317

2．3 企业风险的分类 318

理论精华 319

§1．投资决策中的资金分析 319

1．1 货币的时间价值 319

1．2 投资项目的现金流量 321

1．3 资金成本的估算 327

§2．投资决策方案评价的一般方法 331

2．1 贴现的分析评价方法 332

2．2 非贴现的分析评价方法 338

§3．投资决策原理与方法的应用 340

3．1 企业最优投资规模的确定 340

3．2 追加投资的动态评价 340

3．3 在资金约束情况下的投资方案的选择 342

3．4 寿命不同的投资方案的比较 343

3．5 更新设备的投资决策 345

§4．风险分析 347

4．1 风险的衡量 347

4．2 效用理论与风险分析 353

4．3 风险条件下的投资决策 361

案例评析 366

△某飞机制造公司的长期投资决策 366

第十章 企业、市场与政府 371

核心理念 371

§1．企业与市场 371

1．1 市场作为资源配置的手段 371

1．2 科斯定理 374

2．1 市场的作用 376

§2．市场效率与市场失效 376

2．2 市场效率 377

2．3 市场失灵 378

§3．政府在市场经济条件下的作用 381

3．1 提高效率 382

3．2 促进公平 382

3．3 确保稳定 382

1．1 外部性的涵义及对市场效率的影响 383

理论精华 383

§1．经济活动的外部性与政府干预 383

1．2 政府干预措施 387

§2．公共物品分析 391

2．1 公共物品的特性 391

2．2 公共物品提供的最优产量的决定 392

2．3 由私人生产时的公共物品供给 394

2．4 政府干预与成本收益分析 394

§3．垄断与反垄断 396

3．1 垄断形成的原因 396

3．2 垄断对经济的不利影响 397

3．3 政府的反垄断措施 400

§4．政府失灵与矫正 402

4．1 政府失灵 402

4．2 政府失灵的矫正 404

案例评析 407

△企业排污的负外部性及政府干预 407