品牌制胜 从品牌展望到品牌评估PDF电子书下载

作者简介 3

第一篇 品牌管理的新观念 3

第一章 有关品牌的平衡视角 3

梗概 3

为什么关注品牌？ 3

前言 3

关于品牌的平衡视角 5

职员与品牌的建立 7

品牌的多面性 9

构建管理品牌 16

结论 16

品牌营销活动自测练习 17

参考书目 21

关于品牌解释的概述 23

第二章 对“品牌”的不同解释 23

梗概 23

有关品牌解释的输入视角 26

关于品牌解释的输出视角 49

关于品牌解释的时间视角 52

促进形成公司范围内关于品牌的完整统一的观点 57

结论 64

品牌营销活动自测练习 65

参考书目 71

第二篇 为统一完整的品牌制订计划 77

第三章 创建统一完整品牌的战略过程 77

梗概 77

完整统一的品牌塑造工程的重要性 77

用于强化品牌统一性的模型 80

为完整统一的数字品牌而努力 86

通过理解雇员的动机去发展统一的品牌 87

创建和维护品牌的各个阶段 93

结论 97

品牌营销活动自测练习 98

参考书目 104

第三篇 应用品牌建立流程 109

第四章 品牌展望 109

梗概 110

品牌展望 110

所展望的未来 114

品牌目标 119

品牌价值观 125

核心价值观与外围价值观 135

统一品牌和职员的价值观 137

结论 143

品牌营销活动自测练习 144

参考书目 154

第五章 组织文化对品牌的重要性 157

梗概 158

组织文化与品牌的联系 158

透视组织文化 159

定义和衡量组织文化 164

审查组织文化 166

组织文化的恰当性 171

一种还是几种组织文化 175

努力实现一种合并了的、统一的文化 176

通过组织文化强化品牌 179

组织文化对品牌业绩的影响 192

结论 195

品牌营销活动自测练习 196

参考书目 201

第六章 确立品牌目标 205

梗概 206

品牌长期和短期目标 206

品牌长期目标 208

品牌短期目标 212

催化机制 215

结论 217

品牌营销活动自测练习 218

参考书目 220

第七章 审查品牌环境 223

五个因素 224

梗概 224

公司 225

分销商 231

顾客 235

竞争者 249

宏观环境 259

对五因素影响的总结 259

结论 261

品牌营销活动自测练习 261

参考书目 263

第八章 综合品牌的本质 267

梗概 268

承诺的样式 268

通过品牌金字塔理解的品牌本质 269

其他综合品牌本质的方法 276

模型刻画品牌 279

从品牌本质到品牌定位 285

从品牌本质到品牌个性 291

结论 297

品牌营销活动自测练习 298

参考书目 301

第九章 内部实施手段及寻找品牌资源 305

梗概 306

构建品牌传递及其独特的资源组合 306

对价值链的内部考虑 307

机械主义内部实施手段的思考方法 308

人文主义内部实施手段的思考方法 318

得到品牌的最终形式 336

品牌的原子模型 337

完整统一的品牌 347

结论 348

品牌营销活动自测练习 349

参考书目 353

第十章 品牌评估 357

梗概 358

多维评估 358

品牌展望 361

组织文化 362

品牌目标 363

品牌本质 364

实施手段和寻找品牌资源 364

总结品牌的健康状况 365

结论 366

品牌营销活动自测练习 367

参考书目 367