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第一编 创业准备 1

第一章 导论 2

一、创业的意义 2

二、创业的规律 4

第二章 做命运的主义 10

一、竞争是现代社会的铁津 10

二、人生没有免费的午餐 11

三、认识自我，做命运的主人 13

一、每个人都有创业的才干 19

第三章 有志者应创业 19

二、学以致业 21

三、学会自我设计 23

四、创业的根本在于行动 24

第四章 创业者的素质培养 27

一、创业者的个性素质 27

二、创业者的文化素质 35

三、创业者的领袖素质 38

一、经营设想的形成和市场可行性分析 43

第二编 创业实务 43

第五章 经营设想与商业企划 43

二、商业企划——企业经营的策略规划 48

三、商业计划书 57

第六章 创业组织选择与实施 70

一、选择适合的企业组织形式 70

二、企业创立与工商税务登记 94

三、选聘社会中介组织 104

第七章 企业产品与服务 110

一、产品与服务是企业价值的载体 110

二、企业产品层级 115

三、企业服务类型 120

四、企业产品与服务决策 125

第三编 创业战略 130

第八章 企业经营战略 130

一、公司经营战略 130

二、经营战略的制定 137

三、经营战略的实施 142

一、没有成功的营销，就没有成功的经营 160

第九章 企业营销策略 160

二、市场营销体系 161

三、广告策划 168

四、以优质服务取胜 178

五、完全以顾客需要为准则 182

六、销售 186

七、营销重在管理 189

一、掌握创业的“开山斧” 195

第十章 创业公关 195

二、创业公关的原则 200

三、创业公关的技能 203

第十一章 人力资源管理 216

一、人才是企业最重要的“资本” 216

二、创业者怎样选拔企业人才 218

三、保持激励人才作用 227

四、培养员工对企业的忠诚度 233

第十二章 项目投资预测与管理 238

第四编 创业理财 238

一、项目投资预测与管理的作用和原则 239

二、项目投资资金预测 242

三、项目盈亏分析 249

四、项目资金预算控制 252

第十三章 项目资金筹措与管理 253

一、掌握筹资的技巧 253

二、筹资渠道的选择 257

三、选择最佳的筹资方式 262

一、企业利润最大化是创业者的最大目标 268

第十四章 企业资金分配与管理 268

二、企业理财原则和方法 270

三、企业理财的目标 274

附录 277

一、创业方案写作大纲 277

二、“红楼”中菜馆创业计划 280

三、“中华现代健身中心”创业计划 283

参考书目 295