广告操作与法律责任PDF电子书下载

第一章 广告概说 1

第一节 广告的起源与发展 1

一、广告的定义 2

二、广告溯源 3

三、广告的演进 5

四、现代广告走势 7

第二节 广告的构成 9

一、广告的目的 9

二、广告主体 11

三、广告接受者 12

四、广告内容 13

五、广告媒介 14

六、广告费用 16

第三节 广告的分类 17

一、按广告的性质分类 17

二、按广告目的和产品内容分类 18

三、按广告对象分类 20

四、按广告范围分类 21

五、按广告媒体分类 22

六、按广告诉求方式分类 22

七、按广告产生效益快慢分类 23

八、按广告商品的生命周期分类 24

第四节 广告的功能 25

一、广告的基本功能 26

二、广告的经济功能 27

三、广告的社会功能 33

四、广告的文化美学功能 34

第五节 广告的法律地位 35

一、广告是一种民事法律行为 36

二、广告是一种潜在经济合同 38

三、广告体现企业间的竞争关系 41

第二章 广告的管理 45

第一节 广告管理的方法和意义 46

一、广告管理的方法 47

二、广告管理的意义 50

第二节 广告的内部管理 51

一、广告计划 52

二、广告预算 57

三、广告设计和制作 61

四、广告经营 72

五、广告效果测定 74

第三节 广告的行业管理 76

一、专业性广告组织 76

二、兼营性广告组织 78

三、行政性广告组织 79

四、广告团体 80

第四节 广告的政府管理 82

一、对广告范围和内容的管理 83

二、对广告经营者的管理 86

三、对广告主的管理 89

四、赞助广告及其管理 90

第五节 广告的社会管理 91

第三章 违法广告的行政责任 94

第一节 概述 94

一、违法广告行政责任的含义 94

二、违法广告行政责任的由来 95

第二节 广告行政违法的认定 97

一、广告行政违法的特征 98

二、违法广告行政责任的构成 100

第三节 行政处罚中的经济制裁 106

一、没收非法所得 106

二、罚款 108

三、赔偿损失 111

第四节 行政处罚中的行为制裁 114

一、停止发布广告 114

二、责令公开更正 116

三、依法停止广告业务 118

四、限期拆除 119

第五节 不服行政处罚的处理方法 120

一、行政复议 121

一、行政赔偿 123

三、行政诉讼 125

第六节 广告行政案例分析 127

一、无照经营广告业务 127

二、发布虚假广告欺骗群众 129

二、擅自使用企业名称发布虚假广告 131

四、不服工商局广告行政处罚决定 133

第四章 广告的民事责任 139

第一节 概述 139

一、广告民事责任的法律根据和实践意义 140

二、广告民事责任的种类 142

第二节 广告的合同责任 148

一、广告合同的形式、内容和要求 149

二、契约责任 151

三、准契约责任 158

第三节 广告侵权责任 161

一、广告侵权责任的构成 162

二、广告不正当竞争的侵权责任 166

三、广告虚假的侵权责任 171

第四节 广告民事诉讼的有关问题 179

一、广告民事诉讼的提起 180

二、广告民事诉讼的法律适用 180

三、广告人的法律地位及其管辖 181

四、广告民事诉讼的举证责任 182

第五章 广告的刑事责任 185

第一节 概述 186

一、刑事制裁违法广告的法律依据 186

二、违法广告的定罪与处罚 188

一、过失投毒罪 190

第二节 广告危害公共安全方面的犯罪 190

二、过失爆炸罪 192

第三节 广告破坏社会主义经济秩序方面的犯罪 194

一、假冒商标罪 195

二、假冒专利罪 197

第四节 广告侵犯公民人身权利、民主权利方面的犯罪 198

一、侮辱罪 199

二、诽谤罪 200

第五节 广告侵犯财产方面的犯罪 201

第六节 广告妨害社会管理秩序方面的犯罪 204

第七节 广告渎职方面的犯罪 207

第八节 建议刑法增设“虚假广告罪” 209

一、虚假广告罪的客体 209

二、虚假广告罪的客观方面 210

三、虚假广告罪的主体 211

四、虚假广告罪的主观方面 211

中华人民共和国广告法(1994年10月27日) 213

附录 213

中华人民共和国反不正当竞争法(1993年9月2日) 223

中华人民共和国消费者权益保护法(1993年10月31日) 231

中华人民共和国商标法(1983年8月23日通过，1993年2月22日修正) 242

中华人民共和国专利法(1983年3月12日通过，1993年9月4日修正) 250

中华人民共和国产品质量法(节录)(1993年2月22日) 263

中华人民共和国药品管理法(节录)(1984年9月20日) 271

中华人民共和国禽品卫生法(节录)(1982年11月19日) 277

中华人民共和国经济合同法(节录)(1981年12月13日通过，1993年9月2日修正) 283

中华人民共和国民法通则(节录)(1986年4月12日) 288

中华人民共和国刑法(节录)(1979年7月1日) 296

化妆品卫生监督条例(节录)(1989年11月13日) 299

农药登记规定(节录)(1982年10月1日) 302

国家工商行政管理局关于广告管理的规定索引 305

其他有关广告管理的规定索引 310

后记 311