广告设计与制作 第2版PDF电子书下载

第一章　概论 1

第一节 广告的概念 1

第二节 我国广告发展概况 2

第三节 广告的职能 5

第四节 广告设计、广告制作的含义 7

思考与练习 7

第二章　广告种类与广告媒体种类 8

第一节 广告种类 8

第二节　广告媒体种类 9

思考与练习 13

第三章　广告画面的构成要素 14

第一节 广告插图 14

第二节 广告标题 14

第三节 广告正文 14

第四节 商标 15

第五节　边框 15

思考与练习 15

第四章　广告调研 16

第一节 广告调研的方法 16

第二节 广告调研的对象 17

思考与练习 17

第五章　广告创意 18

第一节 广告创意的方法 18

第二节 消费心理与广告设计 19

思考与练习 19

第六章　广告的表现形式 20

第一节 商品的特性与表现形式的关系 20

第二节 广告设计的主要表现形式 21

思考与练习 24

第七章　广告插图 25

第一节　广告插图的特征 25

第二节 广告插图的作用 26

第三节 广告插图的表现风格 26

第四节 广告插图的表现技法 26

思考与练习 29

第八章　广告文案 30

第一节 广告文案的种类 30

第二节 广告文案的应用 31

思考与练习 32

第九章　广告色彩 33

第一节 广告色彩的应用 33

第二节 广告色彩与消费心理 34

第三节 广告色彩喜好与禁忌 35

思考与练习 36

第十章　广告构图 37

第一节 广告构成要素的位置 37

第二节 合理安排广告构成要素 37

第三节 广告版面空间的分割形式 39

思考与练习 40

第十一章　广告设计流程 41

第一节 确定构思 41

第二节 绘制效果图交客户审阅 41

第三节 绘制版稿 42

第四节 校对、打样、正式印刷 43

思考与练习 43

第十二章　路牌广告的制作 44

第一节 地面基础部分的工艺 44

第二节 高空楼顶基础部分的工艺 46

第三节 牌面框架和金属牌面的制作工艺 47

第四节 牌面的艺术表现形式 48

第五节 灯架安装工艺 49

思考与练习 50

第十三章　灯箱广告的制作 51

第一节 灯箱制作使用的工具和材料 51

第二节 灯箱制作工艺 51

第三节 灯具的选择与安装 54

第四节 灯箱画面的制作方法 54

思考与练习 55

第十四章　霓虹灯广告的制作 56

第一节 霓虹灯广告的表现形式 56

第二节 霓虹灯广告的设计要求 56

第三节 霓虹灯广告制作使用的工具和材料 57

第四节 霓虹灯广告的制作工艺 57

第五节 霓虹灯广告的维修与保养 60

思考与练习 60

第十五章　模型广告的制作 61

第一节 制作模型的材料 61

第二节 制作模型使用的工具 62

思考与练习 62

第十六章　手绘POP广告的制作 63

第一节 手绘POP设计的基本要求 63

第二节 工具、材料以及工具的使用方法 64

第三节 制作手绘POP步骤 65

第四节 手绘POP文字的写法、画面编排技法 66

思考与练习 75

第十七章　橱窗广告的制作 77

第一节 橱窗广告的结构形式 77

第二节 橱窗广告的表现形式 77

第三节 制作橱窗广告的工具和材料 78

第四节 橱窗广告的制作工艺 79

第五节 橱窗广告的制作步骤 81

思考与练习 81

第十八章　电脑平面广告制作案例 82

思考与练习 91

第十九章　电脑动态广告制作案例 92

思考与练习 94

第二十章　广告设计原则和广告设计法规 95

第一节　广告设计原则 95

第二节 广告管理法规 96

思考与练习 103

参考文献 104