包装装潢与广告设计PDF电子书下载

第一章　包装装潢 1

第一节　包装概述 1

第二节　包装容器设计 9

一、容器分类 9

二、容器造型要素 9

三、容器的造型设计 11

第三节　包装纸盒结构设计 14

第四节　包装装潢设计 20

一、包装装潢设计的含义 20

二、包装装潢设计要点 20

三、包装定位设计 20

四、包装装潢设计要素 21

五、装潢设计的创作方法 21

第五节 系列化包装设计 28

第二章　广告设计 31

第一节　广告设计导入 31

一、广告艺术概述 31

二、广告艺术的涵义 31

第二节　广告策划 32

一、什么是广告策划 32

二、广告策划中的思维方式 32

第三节　广告创意 35

一、什么是广告创意 35

二、广告创意的作用 35

三、广告创意的思维方法 36

四、广告创意的表现方法 37

五、广告创意的过程 38

六、创意构思的表现手法 38

第四节　广告设计内容的构成 40

一、文字设计 40

二、广告文案的构成 40

三、形式法则与广告设计 42

四、常见的广告构图形式 45

五、广告插图的表达 46

六、广告插图的表现技法 47

七、广告色彩 51

八、广告设计制作程序 56

作品欣赏 57

参考书目 151