奥运会特许商品开发与营销策略PDF电子书下载

第一章　引言 1

第一节　研究背景 1

第二节 国内外研究现状 1

第三节　研究对象和研究方法 2

第四节　基本研究内容 3

第五节　研究意义和创新 4

第二章　北京奥运会特许商品研究框架 5

第一节　特许经营理论 5

第二节 北京奥运会特许经营理论 12

第三节 北京奥运会特许商品的研究框架 22

第三章　北京奥运会特许经营现状分析 23

第一节　世界奥运会特许经营概况 23

第二节 北京奥运会特许经营的运行现状 29

第三节　存在的主要问题 36

第四章　北京奥运会特许商品开发 41

第一节 消费者行为分析 41

第二节 开发奥运会特许商品的原则 47

第三节　奥运会特许旅游商品的开发 57

第四节 奥运会吉祥物的开发 64

第五节　奥运会特许商品品牌战略 76

第五章　北京奥运会特许商品的价格制定 81

第一节　奥运会特许商品价格的现状 81

第二节 消费者对价格的反应 82

第三节 北京奥运会特许商品的价格制定 86

第六章　奥运会特许商品的销售渠道策略 89

第一节 奥运会特许商品销售渠道的现状 89

第二节 消费者购物与销售渠道的关系 92

第三节 奥运会特许商品销售渠道决策 97

第四节 奥运会特许商品的物流配送 104

第五节 奥运会特许商品流通网络 110

第七章　北京奥运会特许商品的促销管理 113

第一节　奥运会特许商品促销现状及问题 113

第二节　奥运会特许商品促销策略 118

第八章　奥运会特许商品的宏观调控与管理 124

第一节　奥运会特许商品的宏观调控 124

第二节　特许经营关系营销与管理 129

第三节　知识产权的保护 134

结论 142

附录1　历届奥运会吉祥物 143

附录2　北京奥运会特许商品消费行为调查问卷 149

参考文献 153

后记 160