广告美术基础PDF电子书下载

第一章 夯实美术基础 服务广告创作 1

第一节 美术与广告 1

第二节 广告速描的概念及特色 2

第三节 广告速描学习应遵循的规律 4

第二章 树立科学观念 培养三种能力 11

第一节 建立科学速描学习观 11

第二节 广告速描三种能力培养 12

第三章 熟识速描语汇 学习表现技法 45

第一节 广告静物速描 45

第二节 广告动物速描 57

第三节 广告植物速描 66

第四节 广告展示速描 75

第五节 广告人物速描 80

第四章 学会速描表现 感悟实战真谛 109

第一节 平面广告速描表现方法 109

第二节 影视广告速描表现方法 116

第五章 奠定色彩基础 装饰和谐广告 121

第一节 色彩常识 121

第二节 色彩的对比 125

第三节 色彩的调和 128

第四节 色彩的表现方法 130

第五节 广告色彩特性与应用原则 131

第六章 掌握色彩技法 研究表现形式 135

第一节 色彩的“分解与归纳” 135

第二节 广告色彩表现形式和方法 141

第三节 彩色铅笔的表现技法 142

第四节 麦克笔的表现技法 167

第七章 探究构图原理 创造和谐画面 189

第一节 广告构图的概念和任务 189

第二节 广告构图形式与视觉心理 191

第三节 广告构图原理与形式美法则 200

第八章 探寻优秀广告 品读名家作品 203

第一节 国外设计师优秀作品品读 204

第二节 国内设计师优秀作品品读 205

闭卷静思 207

参考文献 208