我国体育用品品牌竞争力研究PDF电子书下载

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 5

1.3 研究对象 7

1.4 研究方法 7

1.5 研究的主要内容 8

1.6 研究的重点及特点 8

1.7 逻辑结构与技术路线 10

第2章 相关研究文献评述 13

2.1 品牌竞争力的国内研究现状 13

2.2 品牌竞争力的国外研究现状 22

2.3 国内外关于品牌竞争力的相关研究的述评 24

第3章 体育用品品牌竞争力理论 29

3.1 竞争力理论是品牌竞争力理论形成与发展的核心 29

3.2 品牌理论是品牌竞争力的基础 31

3.3 品牌竞争力与企业竞争力 39

3.4 体育用品品牌分析 44

3.5 体育用品品牌竞争力的概念与特征 53

3.6 体育用品品牌竞争力理论体系的构建 58

第4章 体育用品品牌竞争力构成要素及作用机理 60

4.1 体育用品品牌竞争力的决定要素及作用机理分析 60

4.2 体育用品品牌竞争力的影响因素考察 89

第5章 体育用品品牌竞争力评价 97

5.1 体育用品品牌竞争力评价概述 97

5.2 体育用品品牌竞争力评价辨析 99

5.3 品牌竞争力评价概述 105

5.4 品牌竞争力评价指标体系 109

5.5 体育用品品牌竞争力评价实践 114

第6章 基于标杆分析法的体育用品品牌竞争力的比较与借鉴 119

6.1 国际体育用品品牌竞争力的现状与标杆选定 119

6.2 中国体育用品品牌竞争浪潮中的李宁 123

6.3 国内外体育用品品牌竞争力的比较与借鉴 127

第7章 我国体育用品品牌竞争力培育对策与建议 140

7.1 我国体育用品品牌竞争力存在的主要差距与培育误区 140

7.2 我国体育用品品牌竞争力培育对策与建议 143

第8章 我国体育用品品牌竞争力实践 157

8.1 山东省体育用品品牌竞争力的培育与提升 157

8.2 蓝色体育是提升体育用品品牌竞争力的重要路径 171

8.3 知识产权竞争与体育用品品牌竞争力 192

第9章 体育用品品牌竞争力的发展展望 231

9.1 体育用品品牌竞争力的发展展望 231

9.2 结语 240

附录1 威海体育制造企业体育用品的知识产权调研提纲 243

附录2 体育用品品牌竞争力调查问卷 245

参考文献 249

后记 262