场景营销 抢占移动互联网时代的营销准入口PDF电子书下载

第一章 真实案例，从实战中学会场景营销 2

1.1 家居 2

1.2 饮料 5

1.3 地图 10

1.4 打车软件 14

1.5 旅游 18

1.6 餐饮 22

1.7 教育 25

1.8 零售 29

1.9 家电 32

1.10 媒体 35

第二章 场景营销来了，你还在等什么 40

2.1 什么是场景营销 40

2.2 场景营销是移动互联网的下一个风口 42

2.3 场景营销寄生移动互联网 46

2.4 场景营销无缝连接目标用户 52

第三章 营销这么大，场景这样搭 56

3.1 三大技术助力场景搭建 56

3.2 把握三维度，场景好搭建 62

3.3 场景营销的三大特点 65

3.4 场景时代的品牌营销 67

3.5 搭建“场景” 71

第四章 用户在哪儿，场景就在哪儿 74

4.1 人＋，加出不一样的关系 74

4.2 塑造场景，要先了解用户 81

4.3 找到核心用户，增加场景效果 88

4.4 寻找相关用户的聚集地 91

4.5 深挖用户场景的三大步骤 93

第五章 每个产品的背后都有一个特定的场景支撑 98

5.1 用APP产品思维设计场景 98

5.2 场景即产品，产品即社群 111

5.3 用户场景需要什么，产品就设计什么 113

5.4 移动应用下的场景设计 116

第六章 场景有体验，营销有卖点 122

6.1 简洁不简单，专注才有好体验 122

6.2 有极致，才有完美体验 128

6.3 有迭代，才有递进的完美体验 135

6.4 一次创新，一次惊喜体验 138

6.5 解决用户痛点，才是最好的体验 146

第七章 做透精准场景，俘获精准用户 152

7.1 大数据，最精准的瞄准器 152

7.2 场景定位精准，用户才能精准 160

7.3 根据用户行为三维度做精准场景 162

7.4 对用户进行一对一营销 166

7.5 优化传播渠道，吸引最精准用户 169

第八章 懂用户，懂人性，更加懂场景 172

8.1 人性化，就是给用户最想要的 172

8.2 给用户一场有温度的人性体验 176

8.3 以爱喂养，以情灌溉 180

8.4 抓住人的趋利本能做场景 185

8.5 爱晒爱现，给用户展示自己的空间 192

8.6 “三人成虎”，大家说好就是真的好 194

第九章 场景营销，O2O的路上它必不可少 198

9.1 从摇红包到摇礼券，O2O营销场景正在搭建 198

9.2 线上线下结合，不放过任何一个场景 199

9.3 充分挖掘用户的生活场景 202

9.4 移动支付，加速O2O场景营销形成 205

第十章 巧施妙计，让场景“嗨”起来 210

10.1 有热点话题，才有热闹人气 210

10.2 好故事成就好营销 217

10.3 制造神秘感 222

10.4 利用新技术，为品牌重塑沟通场景 225