淘宝、微店美工设计与视觉营销PDF电子书下载

第1章视觉——所有营销手段的开始 2

1.1什么是视觉营销 2

1.1.1营销组合理论 2

1.1.2整合营销理论 3

1.1.3消费心理学 4

1.1.4视觉识别设计 6

1.1.5视觉传达设计 8

1.2网店的视觉营销 10

1.3网店视觉营销的原则 12

1.3.1目的性 12

1.3.2审美性 15

1.3.3统一性 17

1.3.4易用性 18

第2章 网店视觉营销的流程 21

2.1策划阶段 21

2.1.1自身分析 21

2.1.2选择行业 24

2.1.3选择产品 26

2.1.4目标人群分析 30

2.1.5制定运营策略 32

2.1.6网店视觉定位 33

2.2准备阶段 35

2.2.1视觉规范的作用 35

2.2.2搜集管理素材 36

2.3设计阶段 37

第3章 编制视觉识别规范手册 41

3.1制定标准色彩 41

3.1.1色彩的基础知识 41

3.1.2选择店铺主色 43

3.1.3选择搭配色彩 47

3.1.4使用软件配色 49

3.1.5编制色彩标准 52

3.2制定标准字体 53

3.2.1字体的种类 53

3.2.2选择标准字体 54

3.3店铺名称 56

3.3.1店铺取名原则 56

3.3.2店铺取名方法 56

3.4设计制作店标 57

3.4.1店标的设计原则 57

3.4.2店标的表现形式 59

3.4.3制作文字类店标 61

3.4.4制作组合类店标 64

3.4.5制作店标规范 68

第4章 宝贝照片的拍摄与处理 70

4.1准备摄影器材 70

4.1.1拍照设备 70

4.1.2照明器材 72

4.1.3其他器材 74

4.2拍摄前的准备工作 76

4.3构图与摆放 77

4.3.1三分法构图 77

4.3.2均分法构图 79

4.3.3疏密相间法构图 79

4.3.4远近结合法构图 80

4.4常见商品的拍摄方法 81

4.4.1拍摄吸收类商品 81

4.4.2拍摄反光类商品 83

4.4.3拍摄透明物体 84

4.4.4拍摄模特照 85

4.5照片的后期处理 86

4.5.1常规修片流程 86

4.5.2校正颜色和曝光 89

4.5.3高级锐化处理 91

4.5.4二次裁剪构图 94

4.5.5去除照片背景 96

4.5.6增强背景景深 97

第5章网店的页面构成与布局 104

5.1网店的结构布局 104

5.1.1网店的页面构成 104

5.1.2页面的布局方式 110

5.1.3优化店铺通道 113

5.2店铺首页的布局安排 115

5.3宝贝详情页的布局安排 120

5.4淘宝店铺的装修流程 129

5.5详情页的装修流程 133

5.5.1制作详情模板 133

5.5.2切片上传图像 137

5.5.3应用模板图像 139

5.5.4神笔编辑器 141

第6章 通用图片与自定义模块设计 144

6.1设计商品主图 144

6.1.1商品主图的设计规范 144

6.1.2商品主图的设计形式 146

6.1.3商品主图的制作方法 148

6.1.4主图视频的设置方法 151

6.2设计店铺招牌 155

6.2.1店招的设计规范和设计要点 155

6.2.2店招的结构布局 157

6.3设计制作banner 158

6.3.1 banner的设计规范和设计要点 158

6.3.2 banner的排版布局 160

6.3.3 banner的制作方法 163

6.4制作自定义区模块 167

6.4.1制作全屏促销海报 168

6.4.2设计自定义分类 170

第7章 移动端网店的视觉营销 176

7.1移动端网店的运营模式 176

7.1.1网店的运营模式 176

7.1.2微商的运营模式 176

7.1.3微店的运营模式 177

7.2移动端网店的营销策略 178

7.2.1自媒体营销 179

7.2.2自明星营销 180

7.2.3自品牌营销 180

7.3移动端购物平台 181

7.3.1京东微店 181

7.3.2手机淘宝 182

7.3.3微店和微店网 183

7.3.4其他移动端购物平台 185

7.4移动端网店的视觉营销特点 186

7.4.1图片精简、目标鲜明 186

7.4.2页面合理、色调简洁 187

7.4.3注重用户体验 188

7.5手机淘宝店铺的结构布局 189

7.5.1手机淘宝的首页布局 189

7.5.2手机淘宝的详情页布局 193

7.6手机淘宝的装修流程 197

7.6.1发布宝贝 197

7.6.2店铺基本设置 200

7.6.3首页与详情页装修 203

7.7手机淘宝的设计标准 205

7.7.1手机淘宝店铺头设计 205

7.7.2图片尺寸规范 207