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基础篇 3

第1章 初识：我们身边无形的WiFi 3

1.1 移动互联网带来了WiFi 4

1.1.1 移动互联网助力时代发展 4

1.1.2 WiFi打造移动互联网新入口 4

1.1.3 移动互联网中谋求WiFi新商机 6

1.1.4 WiFi营销寻求移动互联网时代发展机遇 6

1.2 WiFi 时代悄然来临 7

1.2.1 WiFi的基本定义 7

1.2.2 标准化的WiFi 7

1.2.3 用户决定WiFi分类 8

1.2.4 三大特点决定WiFi独特性 10

1.3 完善的WiFi结构 11

1.3.1 WiFi网络构成 11

1.3.2 WiFi技术要素 12

1.3.3 WiFi 工作原理 13

1.4 WiFi营销市场格局与现状 14

1.4.1 WiFi营销目的 14

1.4.2 WiFi营销价值 15

1.4.3 搭建商用WiFi热点，助力企业运营 16

1.4.4 多行业的WiFi营销并驾齐驱 17

第2章 核心：WiFi营销商业模式 19

2.1 WiFi营销核心商业模式 20

2.1.1 消费者：以用户为中心 20

2.1.2 企业：营销市场主体 22

2.1.3 移动互联网：WiFi营销新趋势 22

2.2 WiFi商业营销方式 23

2.2.1 单一的广告营销 24

2.2.2 广告＋CRM营销 25

2.2.3 APP＋广告营销 26

2.2.4 APP＋CRM＋API＋广告营销 26

2.2.5 支付宝＋WiFi营销 27

2.3 免费WiFi营销模式 28

2.3.1 手机认证营销 28

2.3.2 广告推广营销 28

2.3.3 微信推广营销 29

2.4 WiFi广告，选择性的定向营销 30

2.4.1 地理定位推送 31

2.4.2 电子地图推送 31

2.4.3 个性化主页推送 32

2.5 WiFi营销存在难题与未来趋势 32

2.5.1 WiFi营销存在难题 32

2.5.2 WiFi营销未来趋势 33

第3章 共享：WiFi软硬件分享 35

3.1 浅析WiFi硬件分享 36

3.1.1 小米WiFi，引领小米智能产业发展 36

3.1.2 奇虎360WiFi硬件，助力智能产业发展 40

3.1.3 百度随身WiFi硬件“小度WiFi” 44

3.1.4 阿里巴巴“天猫魔盒”智能硬件 45

3.1.5 猎豹极速WiFi硬件 46

3.1.6 WiFi随身宝“黑米盒子” 47

3.2 浅析WiFi软件分享 48

3.2.1 WiFi共享精灵 48

3.2.2 WiFi万能钥匙 49

3.2.3 天翼WiFi 50

3.2.4 全民WiFi 51

3.2.5 移动WiFi通 52

第4章 关键：WiFi营销不可不知的策略 53

4.1 WiFi营销策略，以用户为主体 54

4.1.1 用户引流是前提 54

4.1.2 取名是策略 55

4.1.3 原则是关键 57

4.2 WiFi营销策略，企业需创新 60

4.2.1 WiFi伴侣，创新的运营商营销 60

4.2.2 WiFimax，创新的自助营销 61

4.2.3 公共WiFi，创新的信息采集营销 62

4.3 手机验证码，打通WiFi营销新入口 63

4.3.1 手机验证，探索星巴克的免费WiFi营销 64

4.3.2 手机验证，探索大型商场WiFi热点 66

4.4 WiFi流量，通往WiFi营销的最直接通道 68

4.4.1 WiFi流量的捆绑式营销 68

4.4.2 WiFi流量的定向式营销 69

模式篇 73

第5章 互惠：WiFi＋二维码实现精准营销 73

5.1 WiFi＋二维码营销，创造企业利润 74

5.1.1 WiFi＋二维码营销优势所在 74

5.1.2 WiFi＋二维码营销，提升企业用户流量 75

5.1.3 WiFi＋二维码营销，实现企业自身价值 80

5.2 如何实现WiFi＋二维码营销 82

5.2.1 多种营销渠道整合 82

5.2.2 多个平台联合营销 85

5.2.3 多形式的营销策划 87

5.3 无处不在的WiFi＋二维码营销 89

5.3.1 WiFi＋二维码产品营销 89

5.3.2 WiFi＋二维码交通营销 90

5.3.3 WiFi＋二维码个性化营销 90

第6章 热点：WiFi＋APP实现精准营销 93

6.1 为何WiFi＋APP能够实现精准营销 94

6.1.1 APP潮流来袭 94

6.1.2 APP时代广泛应用 95

6.1.3 APP时代火爆营销 96

6.1.4 APP时代营销方向 99

6.2 如何实现WiFi＋APP精准营销 102

6.2.1 贴近消费者，用户体验至上 103

6.2.2 了解用户需求，明确APP设计路线 104

6.2.3 产品细节助力WiFi＋APP营销 107

6.3 无处不在的WiFi＋APP营销案例 107

6.3.1 萝卜WiFi，保障用户安全 108

6.3.2 WiFi收益宝，会赚钱的营销工具 109

第7章 定位：WiFi＋LBS实现精准营销 111

7.1 为何WiFi＋LBS能够实现精准营销 112

7.1.1 LBS聚焦移动互联网入口之争 112

7.1.2 LBS实现精准定位 114

7.1.3 贴近群众，重视用户需求 114

7.2 如何实现WiFi＋LBS精准营销 117

7.2.1 营销模式，企业WiFi＋LBS营销核心 117

7.2.2 营销技巧，企业WiFi＋LBS营销战略 121

7.3 无处不在的WiFi＋LBS营销案例 124

7.3.1 Nike＋Apple的便携式LBS设备 124

7.3.2 开心网移动端，缔造LBS口碑营销 126

第8章 连接：WiFi＋大数据实现精准营销 129

8.1 大数据提升WiFi营销价值 130

8.1.1 什么是WiFi＋大数据营销 130

8.1.2 大数据助力WiFi广告营销 131

8.1.3 WiFi用户数据收集，实现精准营销 133

8.2 大数据为WiFi精准营销提供战略支持 134

8.2.1 数据质量为基础 134

8.2.2 用户引流为根本 135

8.2.3 商户互动为手段 136

8.3 大数据或将成为助力WiFi营销主要动力 137

8.3.1 大数据抢占商用WiFi入口 137

8.3.2 大数据成为移动互联网时代发展的驱动力 139

8.4 无处不在的WiFi＋大数据营销案例 141

8.4.1 海底捞，个性化大数据营销 141

8.4.2 布丁酒店，公众号营销 143

第9章 机遇：WiFi＋O2O实现精准营销 145

9.1 WiFi营销，开启O2O世界大门 146

9.1.1 WiFi助力线上线下市场营销 146

9.1.2 支付宝WiFi为线下商户提供营销渠道 147

9.1.3 WiFi＋O2O使互联网产业战争一触即发 149

9.2 商用WiFi，借助O2O风生水起 150

9.2.1 商用WiFi晋升O2O营销入口 151

9.2.2 商用WiFi推动O2O产业茁壮成长 151

9.2.3 场景营销，WiFi＋O2O线下营销核心 152

9.3 WiFi＋O2O实现线上线下互通式营销 154

9.3.1 微信连WiFi 154

9.3.2 百度WiFi＋O2O营销 155

9.3.3 聚美优品缔造O2O行业标杆 160

9.3.4 汇银丰WiFi＋O2O构建移动支付平台 161

9.3.5 WiFi＋O2O营销与NFC 162

落地篇 167

第10章 保障：用户安全不可忽视 167

10.1 维护切身利益，保障信息安全 168

10.1.1 谨防无线路由器攻击 169

10.1.2 严防WiFi密码破解软件 170

10.1.3 移动手机连接WiFi安全 170

10.2 谨防公共WiFi陷阱 171

10.2.1 公共WiFi密码共享隐患 172

10.2.2 误入公共WiFi“钓鱼陷阱” 173

10.2.3 公共WiFi“钓鱼网站”诱导 174

10.3 WiFi安全卫士，维护用户安全 175

10.3.1 猎豹免费WiFi 176

10.3.2 百度手机卫士 177

10.3.3 工商银行安全控件 179

10.3.4 瑞星路由安全卫士 179

第11章 展望：WiFi行业未来发展 183

11.1 免费WiFi持续盛行 184

11.1.1 免费WiFi商业模式的调整与重建 185

11.1.2 免费WiFi营销战略的创新与升级 187

11.1.3 免费WiFi彰显移动互联网入口价值 189

11.2 随身WiFi，随时随地的无线互联 190

11.2.1 腾讯“全民WiFi”营销 190

11.2.2 迅雷随身WiFi营销 191

11.3 众筹WiFi模式或将来临 192

11.3.1 “微飞”移动众筹WiFi 192

11.3.2 平安WiFi合伙人 193

11.4 无线城市，WiFi助力城市建设 195

案例篇 199

第12章 吃——餐饮行业WiFi应用案例 199

12.1 为何餐饮行业要进行WiFi营销 200

12.1.1 提升品牌形象 200

12.1.2 提升企业主动性 203

12.1.3 用户识别，精准营销 205

12.2 餐饮行业如何实现WiFi营销 209

12.2.1 提供多元化服务 209

12.2.2 重视后台管理 214

12.3 餐饮行业WiFi营销案例 215

12.3.1 达美乐WiFi＋APP营销 216

12.3.2 好友美食WiFi＋APP＋LBS营销 217

第13章 住——家居行业WiFi应用案例 219

13.1 为何家居行业要进行WiFi营销 220

13.1.1 构建智慧家居热点入口 220

13.1.2 完善智慧家居网络布局 223

13.1.3 智慧家居，WiFi实现智能远程监控 223

13.2 家居行业如何实现WiFi营销 226

13.2.1 WiFi＋微营销推广 226

13.2.2 WiFi＋APP营销推广 228

13.3 家居行业WiFi营销案例 234

13.3.1 欧瑞博WiFi智能插座 234

13.3.2 小米WiFi智能灯泡 237

第14章 行——交通行业WiFi应用案例 239

14.1 为何交通行业要进行WiFi营销 240

14.1.1 实现精准定位 240

14.1.2 提升用户感受 242

14.1.3 增强产品功能服务 243

14.1.4 加强智慧交通管理 246

14.2 交通行业如何实现WiFi营销 248

14.2.1 丰田汽车公司WiFi＋LBS营销 249

14.2.2 WiFi＋二维码导航 250

14.3 交通行业WiFi营销案例 251

14.3.1 一嗨租车：随时随地享受租车服务 251

14.3.2 停车百事通：解决停车难题 255

14.3.3 打车小秘：微信打车APP 257

第15章 玩——旅游行业WiFi应用案例 259

15.1 为何旅游行业要进行WiFi营销 260

15.1.1 助力产业创新 260

15.1.2 扩展业务范围 262

15.2 旅游行业如何实现WiFi营销 264

15.2.1 移动WiFi设备租赁 264

15.2.2 WiFi＋O2O营销 267

15.2.3 WiFi＋大数据营销 271

15.2.4 WiFi＋二维码营销 272

15.3 旅游行业WiFi营销案例 276