形象设计与品牌塑造PDF电子书下载

第一章 标志形象与时代变迁 1

第一节 走近标志形象 1

第二节 现代生活方式与品牌形象 2

第二章 企业形象系统工程三步曲 6

第一节 企业形象的内涵 6

第二节 确立鲜明的精神理念 7

第三节 构筑完善的管理规范 8

第四节 创造独特的视觉识别 9

第三章 企业形象塑造策略 11

第一节 品牌设计的策划程序 12

一、企业现状调研 12

二、消费大众调研 12

三、调研报告 12

第二节 品牌形象的定位分析 13

第三节 品牌形象的设计开发 14

第四章 企业形象识别系统建立与塑造 15

第一节 标志——企业的门面 16

一、标志形象设计的基本原则 16

二、标志形象构成类别 22

三、标志形象创意举例 35

四、标志的制作 48

第二节 标准字——特定的企业形貌 54

一、走出标准字的设计误区 54

二、标准字设计贵在创新 55

三、标准字的涵盖范围 55

第三节 标准色——企业的象征 61

一、企业标准色的类别 63

二、标准色设计原则 66

第四节 吉祥物——企业形象的代言人 68

一、吉祥图案的意义与作用 68

二、吉祥物的造型特征 72

第五节 辅助图形——企业形象的延伸与补充 82

一、辅助图形构思方法 83

二、辅助图形创意举例 83

第五章 企业识别系统设计应用 88

第一节 办公系统——形象展示与交流的窗口 88

一、信封、信纸和名片 88

二、各种票据、证券及其他办公用品 90

第二节 产品、包装系统——沟通与传播的纽带 92

第三节 服饰系统——形象表达的靓丽风景 95

一、识别性原则 96

二、适用性原则 96

三、视觉统一性原则 96

第四节 车辆、交通系统——流动的形象大使 98

第五节 环境系统——无声的形象门脸 102

一、企业外部建筑环境 102

二、企业内部建筑环境 104

第六节 网络媒体——企业形象认知的快速通道 106

一、企业形象媒体推广的含义 106

二、企业形象网络媒体推广的主要形态 108

三、企业形象网络媒体推广的主要手段 116

第六章 企业识别系统手册 119

第一节 CI手册的构成类型 119

一、CI手册所包含的基本内容 119

二、CI手册的常见类型 120

第二节 CI手册的内容 120

一、基本要素设计部分 120

二、应用要素设计部分 121

三、CI树 122

第三节 CI手册的规范制作与使用 126

第七章 企业形象识别系统管理 127

第一节 形象识别系统管理的内容 127

第二节 形象识别系统管理的方式 128

参考文献 129

后记 131