现代广告创意的美学研究PDF电子书下载

第1章 现代广告创意 2

1.1 广告的定义及其分类 2

1.2 现代广告的内涵 3

1.3 创意与现代广告创意 5

第2章 现代广告的审美追求 14

2.1 广告与美的广告 14

2.2 广告美的标准 14

第3章 现代广告美学风格的形成 32

3.1 现代主义的影响 32

3.2 文化语境的转变 35

3.3 后现代话语中的设计表达 37

3.4 重写现代性 41

3.5 广告的未来发展趋向 43

第4章 现代广告创意的形式美 58

4.1 创意元素 58

4.2 版式与构图 72

4.3 形式美法则 76

4.4 表现手法 88

第5章 现代广告创意的立意美 102

5.1 准确定位产品 102

5.2 引领消费文化 111

5.3 弘扬企业文化 124

5.4 净化社会风气 140

5.5 透射哲理之美 147

第6章 全球化视野下现代广告的美学思考 147

6.1 现代广告的民族性美学特点 156

6.2 现代广告的世界性美学趋势 156

6.3 在“全球”与“本土”中找到广告美的最佳结合点 169

第7章 未来研究趋向 174

7.1 形式美的研究 174

7.2 立意美的研究 174

7.3 全球化的探讨 175

7.4 现代美学的启迪 175

参考文献 178

后记 183