影视广告设计PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:李静编著
- 出 版 社:北京:人民邮电出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787115402585
- 页数:230 页
第一章 影视广告导论 1
第一节 影视广告的基本概念 2
一、影视广告概述 2
二、影视广告的定义和特点 4
三、影视广告的分类 5
第二节 影视广告的诞生与发展 9
一、电影的诞生 9
二、电视和电视广告的出现 11
第三节 我国影视广告的发展历程 12
一、诞生之初的中国影视广告 12
二、20世纪80年代中期至90年代初期——中国影视广告的发展期 15
三、20世纪90年代初至20世纪末——中国广告的成熟期 18
四、21世纪以后中国影视广告的发展和展望 19
第二章 影视广告的前期管理流程 22
第一节 广告策略 23
第二节 创意简报 23
第三节 创意部人员的构成和分工 27
第四节 广告脚本 27
第五节 故事板 28
一、故事板的作用 28
二、故事板的种类 29
三、故事板的表现内容 30
四、故事板的格式 30
五、故事板的绘制要求 30
第六节 创意提案 32
第七节 广告预算 33
一、广告预算的制定 33
二、广告制作成本 35
第三章 影视广告创意 43
第一节 什么是创意 44
第二节 广告创意的原则 44
一、创造性 44
二、科学性 45
三、直观性 48
四、简洁性 49
五、冲击力 49
第三节 广告创意过程 50
第四节 广告创意的思维方法 51
一、垂直思维法 51
二、水平思维法 51
三、逆向思维法 52
四、脑力激荡法 53
第五节 广告创意的表现手法 54
一、幽默 54
二、恐惧 59
三、温情 63
四、悬念 68
五、出人意料 73
六、真实 75
七、夸张 81
八、比较 83
九、比喻象征 86
十、排比 89
十一、视觉冲击 90
十二、名人 93
十三、系列 97
十四、3B 111
十五、性诉求 115
十六、意识形态 117
十七、元素 119
第四章 影视广告的画面表现 122
第一节 景别 123
一、景别的概念 123
二、景别的划分依据 123
三、景别的作用 126
四、景别的综合运用 134
第二节 构图 136
一、构图的概念 136
二、构图的基本要素 136
三、如何使构图富有美感 140
四、构图的形式 142
第三节 影像的运动 147
一、外部运动镜头的划分 147
二、运动镜头的拍摄要领 154
三、运动镜头的组接 154
第四节 拍摄角度 158
一、拍摄角度的意义 158
二、拍摄角度的划分 158
第五章 影视广告声音设计 165
第一节 人声 166
一、对话 166
二、独白 169
三、旁白 170
第二节 音响 171
第三节 音乐 172
第四节 声画关系 177
一、声画同步 177
二、声画对位 177
第六章 影视广告的蒙太奇 180
第一节 蒙太奇定义 181
第二节 蒙太奇理论的发展 181
一、萌芽阶段 181
二、发展阶段 182
三、成熟阶段——蒙太奇理论的建立 184
第三节 蒙太奇分类 190
一、叙事蒙太奇 191
二、表现蒙太奇 196
三、理性蒙太奇 199
第七章 影视广告的拍摄与后期制作 201
第一节 拍摄前的准备阶段 202
一、制片 202
二、PPM会议 202
第二节 广告拍摄阶段 205
一、拍摄团队构成 206
二、拍摄人员的职责分工 206
第三节 影视广告的后期制作阶段 208
一、冲片 208
二、胶转磁 208
三、A拷贝 208
四、精剪 208
五、交付 208
第八章 综合案例赏析 210
案例Tempo di macatura钻戒微电影广告 211
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《数字影视特效制作技法解析》王文瑞著 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019