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导论 1

第一部分 实体经济是经济学的源泉和基础 11

第一章 经济学在实体经济中产生和发展 11

1．经济学是从管理家庭开始的 11

2．国王和王后的家政经济学 11

3．经济史和经济学说史漫话 11

4．经济学是经济学家的至理名言 12

5．参与经济活动与学习经济学 13

6．中国在经济学研究方面的缺陷 13

7．对20世纪经济学的总结和概括 14

8．市场经济是胜利之王 14

9．空想是需要付出时间和代价的 15

10．经济学是实证的产物 16

亮点、难点、重点与基本概念 17

问题与思考 18

第二章 经济学研究的基础和出发点 20

1．经济学研究的基础 20

2．社会分工是经济学研究的出发点 21

3．商品生产 23

4．货币 24

5．金融市场 26

6．资源和效率 27

7．经济学要研究的其他问题 28

亮点、难点、重点与基本概念 29

问题与思考 30

第三章 企业是经济实体的核心和社会的基础 31

1．经济实体是什么 31

2．大、中型企业决定国家的经济命脉 32

3．经济实体是社会组织的基本形态 32

4．经济实体不但是生产、流通和服务的机器，也是赚钱的机器 33

5．社会组织、政府职能和经济实体 34

6．经济实体是竞争的产物 35

7．大的经济实体是无所不能的 36

亮点、难点、重点与基本概念 37

问题与思考 39

第四章 政府和市场是经济的两大“魔方式”系统 40

1．宏观经济学产生新说 40

2．关于凯恩斯的宏观经济学 40

3．政府调节和政府干预 41

4．法律和行业管理 41

5．中介机构是政府和经济实体之间的桥梁 43

6．总供给、总需求——看不见的手 44

7．市场是由总供给和总需求决定的 45

8．竞争产生生产过剩 45

9．短缺是中央集权或计划经济的必然 46

10．中国的事业单位 46

亮点、难点、重点与基本概念 47

问题与思考 49

第五章 国外是最好的经济实验场 51

1．任何国家的资源总是相对有限的 51

2．小农经济是闭关自守产生的根源 53

3．开放的经济才是科学的经济 54

4．经济经验首先来自历史 54

5．经济实验在先，经济理论在后 55

6．为什么医学重视病历 55

7．法学案例给人以实证的启示 56

8．从推理小说看实体经济学 56

9．到国外去学习 57

10．科学文化都是没有国界的 57

11．不同信仰的人们的经济行为却是一致的 57

12．学习其他“金砖国家”发展经济的成功经验 58

13．经济实验场在自我完善中发展 59

14．人的更新是经验的来源 59

亮点、难点、重点与基本概念 60

问题与思考 61

第二部分 社会经济要素说：人、土地、资源、资本和信息 65

第六章 人是经济中最基础的决定力量 65

1．人首先是属于一个国家的 65

2．人的出身是无法选择的 66

3．人是经济活动的主体 66

4．经济学本质上是人学 67

5．人们的偏好、求安、储蓄、消费 67

6．人的文化趋向新说 68

7．宗教——人类精神之谜 70

8．人的经济权利新说 71

9．人在经济实体中生存 72

10．人的生产新说 72

11．人不能超越社会环境 73

12．人可以超越自我 74

13．人应该自我规划 74

14．人力资本是社会生产力的基础 76

15．人力是体力和智力之和 76

亮点、难点、重点与基本概念 77

问题与思考 78

第七章 人才和就业是社会活动的本源力 80

1．人才是相对的历史概念 80

2．就业是人类发展的必然结果 80

3．充分就业只是一种目标和愿望 81

4．失业和社会积极稳定性 82

5．从骑自行车看运动中的稳定 83

6．劳动者的就业平等 84

7．劳动价值观新说 84

8．社会分工与就业 85

9．劳动力的价格 86

10．培养费用新说 86

11．工资和社会工资 88

12．继续教育费用 89

13．人才的价格 89

14．人才决定论 90

15．机制留住人才说 91

16．怎样得到人才 92

亮点、难点、重点与基本概念 93

问题与思考 94

第八章 土地是生存之母 96

1．地球只有一个 96

2．土地是不可再生的资源 97

3．怎样看待地缘经济学 97

4．从中东战争看世界经济中的土地问题 98

5．工业化社会与土地的解放 99

6．地下资源与人类命运 100

7．地理地貌资源的运用 100

8．地球到底能供养多少人 101

9．马尔萨斯人口论与人口控制论 102

10．保护环境是现代文明的标志之一 102

11．人口老龄化趋向和土地利用率新说 103

12．科学和文化的进步能解决土地问题 104

13．企业在保护地球中生存 105

亮点、难点、重点与基本概念 105

问题与思考 107

第九章 合理开发和利用资源是经济实体的天然使命 108

1．地表资源的开发和利用 108

2．水资源的利用新说 110

3．淡水养殖 110

4．地下资源的开发利用 111

5．空中资源的利用 112

6．国家控制资源命脉 113

7．资源的战略地位 113

8．资源开发的规划和利用 114

9．资源为国民所用 114

10．资源开发与环境保护 115

11．资源开发的国家监管 116

12．民众有保护资源的权利和义务 117

亮点、难点、重点与基本概念 117

问题与思考 119

第十章 海洋是未来世界经济的中心议题 120

1．地球演化史 120

2．沧海桑田 121

3．海洋利用与海洋科学 122

4．人类走向海洋 122

5．向海洋要土地 123

6．海洋是人类的宝库 124

7．海洋捕捞业 124

8．海洋养殖业 125

9．海洋能源的运用 126

10．海洋航运的发展 126

11．海洋技术 127

12．人类要保护海洋 128

13．海洋管理 128

14．海洋经济学的建立 129

亮点、难点、重点与基本概念 129

问题与思考 131

第十一章 资本是人类经济的五大要素之一 132

1．广义的资本 132

2．资本是能增值的货币 133

3．资本主义是人类生产力急剧发展的阶段 133

4．自由竞争与资本 134

5．资本的原始积累 136

6．人们不能改变历史 138

7．机遇是资本的重要源泉 139

8．资本的继承性特征 139

9．资本是流动的 140

10．国际资本 141

11．国内资本 141

12．人才资本和劳动力 142

13．科技资本 143

14．杂交水稻之父 143

15．比尔·盖茨的财富 144

16．改革开放以来的资本积累的特征 144

17．资本是变动的 145

亮点、难点、重点与基本概念 146

问题与思考 148

第十二章 经营和组合是经济的灵魂所在 149

1．生产要素说 149

2．经济要素学说 150

3．法律配套说 153

4．经营环境 154

5．经济体制 154

6．收入新说 155

7．分配学说 155

8．财富新说 156

9．公平要素说 157

10．公正要素说 157

11．公开要素说 158

12．区域发展差异学说 158

13．流动要素说 160

14．志愿者要素说 160

15．国家调节学说 161

16．有效组合学说 161

17．政府服务要素说 162

亮点、难点、重点与基本概念 163

问题与思考 164

第三部分 企业经济论——财富之源 169

第十三章 市场是企业的赛场 169

1．人是社会的基因 169

2．企业是基因的组合 170

3．企业产生财富 171

4．要想发财致富，就到企业中去 172

5．不懂得企业的人，一旦有了权力就容易产生腐败 173

6．商场新说 175

7．市场 176

8．赛场新说 177

9．市场是公平的 178

10．市场利润和平均利润 178

11．商业产生财富么？ 179

12．善于“投机”新说 180

13．企业是有生命周期的 181

14．主业经营好还是产业多元化好 181

15．搞好企业转换 183

亮点、难点、重点与基本概念 185

问题与思考 186

第十四章 经营战略是企业的命脉 188

1．经营是企业之魂 188

2．企业要有“隆中对” 189

3．经营是企业的生财之道 189

4．经营是一种谋略 190

5．经营理念是企业最高负责人的指导思想 190

6．经营是实证的，也是难以捉摸的 191

7．经营不能“照本宣科” 191

8．经营的诀窍在于抓住机遇 192

9．经营理念是别人学不到的 192

10．企业战略——经营理念的透视图说 193

11．企业家要善于让下属理解企业战略 193

12．战略是一面旗帜 194

13．企业战略与企业形象策划 195

14．企业的行业定位 195

15．企业标识的“三名四度”说 195

16．企业的无形资产 197

17．人品高于一切 198

亮点、难点、重点与基本概念 198

问题与思考 200

第十五章 企业家和企业管理 201

1．企业家的财富是风险收益的最大化 201

2．企业家三大素质：远见、冒险、组织力 202

3．企业家都是善于抓住机遇的高手 203

4．企业家的品格是难以继承的 204

5．你想当企业家吗？ 204

6．企业家大多数是企业创始人 204

7．企业家是企业的精神领袖 205

8．企业文化来自企业家的修炼 206

9．企业领导岗位是可以接班的 206

10．企业家是从市场拼搏出来的 207

11．企业管理是企业的制度化 207

12．企业管理既是一门科学，又是一门艺术 209

13．企业管理的主要内容 210

14．程序管理与过程管理 211

15．管理是相对的，服从是绝对的 212

16．经营是人治，管理是法制 213

17．尊重人是管理的出发点 213

18．管理面前人人平等 215

19．管理出效益，管理出质量和安全 215

亮点、难点、重点与基本概念 216

问题与思考 218

第十六章 客户和服务是企业发展的动力 219

1．企业为谁生产 220

2．海尔——个性化冰箱的创立者 221

3．满足客户需要就是满足自己 221

4．引导消费新潮流 222

5．学会时尚 223

6．敢于前卫 223

7．客户心理学 224

8．推销产品 225

9．推销企业 225

10．推销自我 226

11．逆势推销，突破重围 227

12．服务至上学说 229

13．代理服务和服务代理 229

14．服务人性化新说 230

15．服务成本、企业成本 231

16．服务水平和企业水平 231

17．服务没有终点 232

18．服务出效益，服务是企业的生命 233

亮点、难点、重点与基本概念 233

问题与思考 235

第十七章 诚信和竞争——企业外化管理 236

1．诚信是企业生存之本 236

2．商业秘密与诚信并不矛盾 237

3．经营之道，诚信之道 238

4．用产品和服务说话 239

5．诚信自我，让社会评价 240

6．广告词与诚信 240

7．诚信，不战而胜 241

8．竞争，诚信之战 242

9．抢占市场靠什么 243

10．竞争是比赛 244

11．联合协作出规模、出效益 245

12．竞争——温州模式之谜 245

13．为什么温州会产生名牌 246

14．遵守游戏规则 247

15．行业协会的妙用 247

16．科研是竞争的根本 248

17．创新是致胜的法宝 248

亮点、难点、重点与基本概念 249

问题与思考 250

参考文献 251

后记 255