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第1章 移动商务概述 1

1.1 移动商务的应用背景 1

1.1.1 手机的普及与手机上网用户数高速增长 1

1.1.2 我国无线上网服务日趋便捷 1

1.2 移动商务的涵义 1

1.2.1 电子商务的概念 1

1.2.2 移动商务的概念 2

1.2.3 移动商务与电子商务的区别 2

1.3 移动商务应用类型 3

1.4 移动商务的特点 4

1.5 移动商务的发展趋势 5

1.5.1 移动互联网的发展趋势 5

1.5.2 移动商务的发展趋势 7

1.6 本章小结 9

练习与思考题 10

第2章 移动商务技术基础 11

2.1 移动通信技术 11

2.1.1 移动通信的基本概念 11

2.1.2 移动通信的特点 11

2.1.3 移动通信的发展 12

2.1.4 几代移动通信技术 13

2.1.5 无线通信系统 15

2.1.6 无线网络 16

2.2 移动通信终端 20

2.2.1 移动通信终端设备 20

2.2.2 移动终端设备的技术特征 21

2.2.3 移动应用平台 22

2.2.4 移动通信操作系统 23

2.2.5 传统条形码 24

2.2.6 二维码 24

2.2.7 RFID 25

2.3 移动商务安全 28

2.3.1 移动商务面临的安全威胁 28

2.3.2 移动商务的安全需求 29

2.3.3 移动商务安全技术现状 30

2.3.4 移动安全通信技术 31

2.3.5 移动通信加密 32

2.3.6 终端身份认证 33

2.3.7 移动交易信任机制 35

2.3.8 移动终端操作系统安全技术 36

2.3.9 移动终端下载软件的认证 38

2.3.10 移动终端存储信息的备份与恢复 39

2.3.11 手机病毒 40

2.3.12 移动商务安全的发展趋势 43

2.4 移动支付 43

2.4.1 移动支付的涵义 43

2.4.2 移动支付流程 44

2.4.3 移动支付类型 45

2.4.4 移动支付系统 48

2.4.5 移动支付安全与风险防范 57

2.5 本章小结 62

练习与思考题 62

第3章 基于O2O的移动商务 63

3.1 O2O商务的定义 63

3.2 O2O商务的分类 63

3.3 O2O商务与其他电商模式的比较 64

3.4 O2O模式的优势 66

3.5 O2O商务发展现状 66

3.5.1 国外O2O商务发展现状 66

3.5.2 国内O2O商务发展现状 67

3.6 移动O2O商务及其典型应用 69

3.7 本章小结 71

练习与思考题 71

第4章 互联网金融 72

4.1 互联网金融定义、兴起背景及模式 72

4.1.1 互联网金融的定义 72

4.1.2 互联网金融在我国的兴起背景 72

4.1.3 互联网金融的模式分类 74

4.2 金融互联网化 75

4.2.1 直销银行 75

4.2.2 互联网基金 78

4.2.3 互联网保险 80

4.2.4 互联网证券 81

4.2.5 互联网金融App介绍 82

4.3 第三方支付 83

4.3.1 第三方支付的概念 83

4.3.2 第三方支付的模式分类 83

4.3.3 第三方支付的未来发展 85

4.3.4 第三方支付App介绍 85

4.4 P2P网络借贷 86

4.4.1 P2P的概念 86

4.4.2 P2P的分类 86

4.4.3 P2P的主体架构和运营模式 86

4.4.4 P2P平台的特征 88

4.4.5 P2P的发展展望 89

4.4.6 P2P平台App 89

4.5 股权众筹 90

4.5.1 股权众筹的概念 90

4.5.2 股权众筹的运行主体架构和交易流程 91

4.5.3 股权众筹的融资模式 92

4.5.4 股权众筹的价值 93

4.5.5 股权众筹App信息 94

4.6 大数据网络贷款 94

4.6.1 大数据网络贷款的概念 94

4.6.2 大数据贷款的征信 94

4.6.3 阿里小贷 95

4.6.4 Kabbage网络贷款 95

4.6.5 大数据网络贷款的未来 96

4.7 我国互联网金融发展展望 96

4.7.1 互联网金融远未成形，新的模式将层出不穷 96

4.7.2 大数据征信将成为互联网金融发展的关键，数据共享势在必行 96

4.7.3 互联网金融将受到法规的监管，监管方式将与时俱进 97

4.7.4 互联网金融将不断提高金融业的虚拟化，金融业态逐步重新构建 97

4.8 本章小结 98

练习与思考题 98

第5章 社交类移动应用 100

5.1 移动社交小故事 100

5.2 移动社交新应用 101

5.2.1 软件超市中的主要社交App 101

5.2.2 社交App发展历程 103

5.2.3 社交App主要功能分类 103

5.3 基本社交App 104

5.3.1 手机QQ的功能模块图 105

5.3.2 基本社交软件比照 106

5.4 陌生人社交App 106

5.4.1 颜值社交 106

5.4.2 音值社交 107

5.4.3 代表性产品之一——“陌陌” 107

5.4.4 代表性产品之二——“陪我” 108

5.4.5 陌生人软件缺点对比 109

5.5 兴趣社交App 109

5.5.1 聚合社交 109

5.5.2 分散社交 109

5.5.3 QQ情侣功能 110

5.6 社交软件未来发展趋势 111

5.7 本章小结 111

练习与思考题 111

第6章 服饰类移动应用 113

6.1 时尚达人小故事 113

6.2 服饰类新应用 113

6.2.1 软件超市中的主要服饰App 114

6.2.2 服饰App发展历程 117

6.2.3 服饰App盈利模式 119

6.2.4 服饰类App主要功能 119

6.3 服饰穿搭App 121

6.3.1 导购类App 121

6.3.2 搭配类App 121

6.4 服饰销售App 123

6.4.1 综合型购物App 123

6.4.2 主营服饰的App 124

6.4.3 折扣特价App 126

6.4.4 海淘App 127

6.5 服饰软件未来发展趋势预测 129

6.5.1 根据用户个人信息定制穿着效果图 129

6.5.2 根据已有衣服推荐搭配 129

6.5.3 App设计应考虑到大龄用户群 129

6.6 本章小结 129

练习与思考题 130

第7章 交通类移动应用 131

7.1 交通领域移动应用小故事 131

7.2 打车软件 132

7.2.1 软件超市中的主要打车App 132

7.2.2 打车App发展历程 135

7.2.3 打车App主要功能分类 136

7.2.4 大众打车App 136

7.2.5 专车App 137

7.2.6 拼车服务软件 138

7.2.7 打车软件未来发展趋势 139

7.2.8 打车软件商业模式 140

7.3 查公交应用 141

7.3.1 软件超市中的主要查公交App 141

7.3.2 查公交App发展历程 142

7.3.3 查公交App主要功能分类 143

7.3.4 基本查公交App 144

7.3.5 （区域）特色查公交App 145

7.3.6 查公交软件未来发展趋势 146

7.3.7 查公交软件商业模式 147

7.4 本章小结 147

练习与思考题 148

第8章 饮食类移动应用 151

8.1 饮食类移动应用介绍 151

8.2 各类饮食软件汇总 151

8.2.1 基本饮食软件下载地址 151

8.2.2 基本食谱软件下载量统计 153

8.3 饮食应用发展历程 155

8.4 食谱应用主要特色及商业模式 156

8.4.1 食谱应用主要特色 156

8.4.2 食谱应用商业模式 156

8.5 特色饮食应用 156

8.5.1 豆果美食 156

8.5.2 食安测 157

8.6 饮食类移动应用未来趋势 158

8.7 本章小结 158

练习与思考题 159

第9章 旅游类移动应用 160

9.1 旅游类移动应用简介 160

9.2 各类旅游软件汇总 161

9.2.1 基本旅游软件下载地址 161

9.2.2 基本旅游软件下载量统计 162

9.2.3 基本旅游类应用分类及主要特色 164

9.2.4 旅游软件基本商业运营模式 165

9.3 特色软件介绍 166

9.3.1 携程旅行 166

9.3.2 航班管家 167

9.4 旅游软件发展趋势 168

9.4.1 大众点评机制的普及 168

9.4.2 服务的全面化 168

9.5 本章小结 168

练习与思考题 169

第10章 游戏类移动应用 170

10.1 手机游戏 170

10.2 各类游戏软件汇总 170

10.2.1 基本游戏软件下载地址 170

10.2.2 游戏软件下载量统计 172

10.2.3 基本游戏软件发行年份及主要特色 173

10.2.4 游戏软件基本商业运营模式 174

10.3 特色软件介绍 175

10.3.1 节奏大师 175

10.3.2 天天酷跑 176

10.3.3 割绳子 177

10.4 游戏类软件发展趋势 178

10.4.1 手机行业的发展 178

10.4.2 网络的建设 178

10.5 本章小结 179

练习与思考题 179

第11章 影像新闻类移动应用 180

11.1 影像类软件介绍 180

11.2 各类摄影软件汇总 180

11.2.1 基本摄影软件下载地址 180

11.2.2 下载量统计 182

11.2.3 基本摄影摄像软件发行年份及主要特色 184

11.2.4 摄影与摄像软件基本商业运营模式 185

11.3 特色软件介绍 186

11.3.1 天天p图 186

11.3.2 美颜相机 187

11.3.3 美拍 188

11.4 摄影摄像软件发展趋势 189

11.5 新闻App 189

11.5.1 新闻App介绍 189

11.5.2 各类新闻软件汇总 190

11.5.3 特色软件介绍 195

11.5.4 新闻类软件发展趋势 198

11.6 本章小结 199

练习与思考题 199

第12章 教育类移动应用 200

12.1 移动教育类应用小故事 200

12.2 教育类的移动应用 201

12.2.1 软件超市中的常用教育软件汇总 201

12.2.2 教育类软件下载量统计 202

12.2.3 教育App发展历程 205

12.2.4 教育App主要功能 206

12.3 基本教育App功能模块解析 207

12.3.1 语言学习类功能模块图（以有道词典为例） 207

12.3.2 考试测评类功能模块图（以驾校一点通为例） 210

12.3.3 教育教学类应用功能模块图（以考研帮为例） 211

12.3.4 生活服务类应用功能模块图（以弹吧钢琴陪练为例） 213

12.4 移动教育应用未来发展 215

12.5 本章小结 215

练习与思考题 216

第13章 可穿戴设备 217

13.1 可穿戴设备概述 217

13.2 可穿戴设备分类与功能 219

13.2.1 医疗健康类可穿戴设备 220

13.2.2 生活服务类可穿戴设备 223

13.2.3 服饰类可穿戴设备 226

13.3 可穿戴设备安全问题 227

13.4 可穿戴设备的发展趋势 228

13.5 本章小结 230

练习与思考题 230

第14章 微信公众号应用案例 231

14.1 概述 231

14.2 微信公众号的申请 231

14.3 基于第三方平台的微信公众号开发 237

14.3.1 第三方平台简介 237

14.3.2 注册掌上大学 237

14.3.3 设置关注回复 237

14.3.4 制作素材 241

14.3.5 编辑自定义菜单 242

14.3.6 投票功能 244

14.4 本章小结 248

练习与思考题 248

参考文献 250