网络营销实务PDF电子书下载

项目一 企业开展网络营销分析 1

任务1 利用网络为企业寻找目标客户 1

1.1 网络市场调研分析 2

1.1.1 网络市场调研策略 2

1.1.2 网络市场调研的步骤 4

1.2 网络市场调研的实施 7

1.2.1 通过网络营销信息寻找目标客户 7

1.2.2 网络市场调研的技巧 10

本章小结 11

主要概念和观念 12

习题与训练1 12

任务2 企业营销型网站的建设与优化 16

2.1 企业网络营销网站的建设 17

2.1.1 企业网站的种类与功能 17

2.1.2 企业网站建设的策划方案 20

2.1.3 企业营销型网站的建设 21

2.2 企业营销型网站的优化 24

2.2.1 网站推广 24

2.2.2 网站优化 26

2.3 企业网站营销效果评价 27

2.3.1 网络营销效果评价方法 27

2.3.2 网站营销效果评价体系 29

2.3.3 舆情监控 30

本章小结 32

主要概念和观念 33

习题与训练2 33

项目二 企业网络营销的手段与方法 37

任务3 网店运营 37

3.1 网店运营方式 38

3.1.1 网上商店的定义 38

3.1.2 网上商店的优势 38

3.1.3 网上商店的类型 39

3.2 网店运营策略 42

3.2.1 网店前期准备 42

3.2.2 网店创建 43

3.2.3 网店运营管理 47

3.2.4 网店推广 52

本章小结 55

主要概念和观念 56

习题与训练3 56

任务4 搜索引擎营销 59

4.1 搜索引擎营销的基本原理 59

4.1.1 搜索引擎的简介 59

4.1.2 搜索引擎营销的含义 61

4.1.3 搜索引擎营销的主要方法 62

4.2 搜索引擎营销的模式与方法 63

4.2.1 搜索引擎广告 63

4.2.2 搜索引擎优化（SEO） 65

本章小结 67

主要概念和观念 68

习题与训练4 68

任务5 利用网络广告推广产品 71

5.1 网络广告形式 72

5.1.1 网络广告定义 72

5.1.2 网络广告特点 72

5.1.3 网络广告形式 73

5.2 网络广告投放策略 78

5.2.1 网络广告实施步骤 78

5.2.2 网络广告收费模式 82

5.2.3 网络广告效果评价 83

本章小结 84

主要概念和观念 85

习题与训练5 85

任务6 开展微博营销 88

6.1 微博概述 89

6.1.1 微博概念 89

6.1.2 企业微博 90

6.2 微博营销的实施 92

6.2.1 微博营销的优势 92

6.2.2 微博经营诀窍 93

6.2.3 微博写作技巧 94

本章小结 95

主要概念和观念 96

习题与训练6 96

任务7 开展微信营销 99

7.1 微信概述 100

7.1.1 微信基本概念 100

7.1.2 微信公众号 101

7.1.3 微信朋友圈 102

7.1.4 微信支付 103

7.2 微信营销实施 105

7.2.1 微信营销优势 105

7.2.2 微信经营诀窍 106

7.2.3 微信写作技巧 107

本章小结 109

主要概念和观念 109

习题与训练7 110

任务8 病毒性营销 113

8.1 病毒性营销概述 114

8.1.1 病毒性营销的工作原理 114

8.1.2 病毒性营销的要素 115

8.2 病毒性营销推广 117

8.2.1 企业开展病毒性营销的流程 117

8.2.2 制定病毒性营销推广方案 118

本章小结 118

主要概念和观念 119

习题与训练8 119

任务9 利用会员制开展营销 122

9.1 会员制营销的两种形式 123

9.1.1 传统会员制营销 123

9.1.2 网络会员制营销 126

9.2 会员制营销的实施要点 129

9.2.1 网络会员制营销实施应考虑的问题 129

9.2.2 网络会员制的运作步骤 130

9.2.3 网络会员制营销的实施策略 130

本章小结 132

主要概念和观念 133

习题与训练9 133

任务10 跨境电商营销 136

10.1 发展跨境电商的意义 137

10.1.1 跨境电商的定义 137

10.1.2 跨境电商的分类 137

10.1.3 我国跨境电商的发展 138

10.2 常见跨境电商第三方平台 141

10.2.1 亚马逊 141

10.2.2 eBay 142

10.2.3 速卖通 143

10.2.4 敦煌网 144

10.3 跨境电商营销方案 146

10.3.1 跨境电商营销推广思路 146

10.3.2 跨境电商营销推广方案设计 147

本章小结 149

主要概念和观念 150

习题与训练10 150

项目三 编写网络营销策划书与效果评价 155

任务11 网络营销策划书的编写 155

11.1 网络营销策划的分类 156

11.1.1 网络营销策划的含义 156

11.1.2 网络营销策划的分类 156

11.2 网络营销策划书的编写原则与内容 157

11.2.1 网络营销策划书的编写原则 157

11.2.2 网络营销策划的步骤 159

11.3 网络营销策划书的编写 161

11.3.1 网络营销策划文案的编写 161

11.3.2 网络营销策划书实例 162

本章小结 164

主要概念和观念 164

习题与训练11 164

任务12 评价网络营销的效果 168

12.1 网络营销效果的评价步骤 169

12.1.1 网络营销评价的概念 169

12.1.2 网络营销评价的作用 169

12.1.3 网络营销评价的步骤 169

12.1.4 网络营销企业经营能力的指标 171

12.1.5 网络营销评价途径 172

12.2 网络广告的实施效果评估报告 174

12.2.1 网络广告实施效果评估报告格式 174

12.2.2 网络广告的评价方法、数据分析指标 176

本章小结 178

主要概念和观念 178

习题与训练12 178

参考文献 182