市场营销策划理论与实务PDF电子书下载

模块一 营销策划概述 1

任务一 认识市场营销 1

任务二 认识营销策划 13

任务三 营销策划书的撰写 19

模块二 分析市场营销环境 32

任务一 认识市场营销环境 32

任务二 微观营销环境分析 37

任务三 宏观营销环境分析 41

任务四 市场营销环境分析方法及应变对策 50

模块三 目标市场选择 63

任务一 市场细分 63

任务二 目标市场选择 71

任务三 市场定位 77

模块四 产品策划 95

任务一 产品与产品组合决策 95

任务二 新产品开发策划 114

任务三 品牌与包装策划 123

模块五 价格策划 136

任务一 认识价格策划影响因素 136

任务二 价格策略选择 142

任务三 价格调整策划 151

模块六 渠道模式策划 159

任务一 认识分销渠道 159

任务二 分销渠道的策划 167

任务三 分销渠道管理 176

模块七 促销策划 185

任务一 促销与促销组合 185

任务二 人员推销 190

任务三 广告策划 199

任务四 公关策划 213

任务五 销售促进策划 224

参考文献 234