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第一篇　供给与需求 3

第一章　供给与需求的市场力量 3

第一节　土豆＋牛肉＝土豆烧牛肉——谈什么是市场和竞争 3

第二节　夏天该不该凉——从瓜农的选择谈市场中的需求 5

一、影响个人需求的因素 6

二、个人的“需求—价格”关系 8

三、从个人到市场 8

第三节　丰收的大蒜无处卖——谈市场中的供给 9

一、影响个人供给的因素 10

二、个人“供给—价格”关系 12

三、从个人到市场 12

第四节　谁来给萝卜定价——需求与供给结合 13

第二章　弹性及其应用 17

第一节　老奶奶卖胡萝卜的智慧——需求的价格弹性 17

一、富有弹性——老奶奶卖胡萝卜的智慧 18

二、缺乏弹性——再谈“谷贱伤农” 20

三、单位弹性——渔夫的困惑 21

四、完全弹性 22

五、全无弹性 23

第二节　赵渔夫的“理想”——需求的收入弹性 26

第三节 淡水鱼降价了，海鱼不好卖了——需求的交叉弹性 27

第四节　什么能卖个好价钱就养什么——供给的价格弹性 29

一、富有弹性 30

二、缺乏弹性 30

三、单位弹性 31

四、完全弹性 31

五、完全无弹性 32

第三章 供给需求关系的应用 33

第一节　税收的“归宿” 34

第二节　税收与社会福利 37

第三节　农民热议农业税 40

第二篇　市场类型 49

第四章　完全竞争市场 49

第一节　谁先把菜卖完——什么是完全竞争市场 49

第二节　王老汉到底要种多少菜——完全竞争市场下的决策 51

第三节　团结就是力量——完全竞争市场下的整体决策 60

第四节　做市场的有心人——给农民朋友的经营建议 62

第五章　垄断市场 64

第一节 为什么村里只有一家小卖部——垄断以及原因 64

一、什么是垄断市场 65

二、产生垄断的原因 66

第二节　如何经营这家小卖部——垄断者的决策 67

一、垄断者面临的需求曲线 68

二、垄断者利润最大化的销售、定价决策 69

二、垄断者的利润 72

第三节 村里有的人不喜欢这个小卖部——垄断的福利代价 72

一、无谓损失 73

第四节　村委会与小卖部——对垄断的公共政策 75

第五节 为什么我买东西比别人花的钱多——价格歧视 77

第六章　寡头垄断 80

第一节　彩电就这几家吗——在垄断和完全竞争之间 80

第二节　村里又开了一家小卖部——只有少数几个卖者的市场 81

第三节　博弈论与合作经济学 84

第七章　垄断竞争 87

第一节　村里小卖部与城里超市——有差别产品的竞争 87

第二节 农村小卖部和城里超市的比较——垄断竞争市场的含义和特点 90

一、许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体 90

二、产品差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同 91

三、自由进入：企业可以没有限制地进入（或退出）一个市场。因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止 92

第三节　农村小卖部和城里超市的经营之道 93

一、产品多样化外部性 94

二、抢走业务的外部性 94

第四节　应不应该做种子广告——关于广告的争论 95

第五节 明星来做种子广告——作为质量信号的广告 98

第三篇　效用、成本与生产理论 103

第八章　效用理论 103

第一节 为什么西瓜吃第一口最甜——效用论 103

第二节　买巧克力还是奶糖——无差异曲线与预算线 105

第三节　小卖部东西贵了 110

第四节　花最少的钱买最多最好的东西 111

第五节 赌钱的心理——不确定性和风险 113

第九章　成本理论 117

第一节　种粮食得花多少钱 117

第二节　种地的“理儿” 120

第三节　种地还是开小卖部——机会成本 123

第十章　生产理论 125

第一节　种草莓的道理——生产什么 125

第二节　种草莓的道理——生产多少 127

第三节　条条大路通罗马——怎么生产 129

第十一章　政府限价与农民的决策 136

第四篇　公共经济学 143

第十二章　外部性 143

第一节　邻居家的狗吵了我——外部性 143

第二节　外部性的两种解决办法 144

第三节　为什么要关注农业——农业本身收益外部化 146

第十三章　公共物品和公有资源 149

第一节 自家的和公家的——不同类型的物品 149

第二节　三个和尚为什么没有水吃——“搭便车”问题 151

第三节　农村义务教育——公共物品 153

第四节　黄牛没有绝种而大象濒临灭绝的原因——公有资源 156

第五节　农民失地的原因——产权的重要性 159

第十四章　信息经济学 163

第一节　黄老汉的米为什么不好卖——商品与信息 163

第二节 办保险的启示——信息与保险市场 167

第三节 “滥竽充数”行得通吗——信息与劳动市场 171

第四节 “一刀切”的工资还是计件工资——激励的作用 173

第十五章　农村社会保障制度 176

第一节　养儿防老咋错了——什么是社会保障 176

一、商业保险与社会保险 176

二、社会保险与社会保障 178

第二节　政府干预经济保障的依据 180

一、传统社会保障面临挑战 181

二、商业保险先天不足 181

第三节　实实在在的好处——农村社会保障制度 183

一、农村社会养老保险制度 184

二、农村最低生活保障制度 185

三、新型农村合作医疗制度 185

第五篇　劳动市场经济学 189

第十六章　生产要素市场 189

第一节　从王大爷雇人谈劳动需求 190

第二节　劳动供给 197

第三节　其他要素市场 203

第十七章　收入与歧视 208

第一节　打工工资为什么有高低 208

一、劳动力市场的供给和需求 208

二、劳动生产率 209

三、补偿性工资差别 210

四、其他方面的因素：天赋、努力和机遇 211

第二节 “歧视”的经济学 212

第十八章　收入不平等与贫困 218

第一节　城乡之间有杆“秤”——不平等的衡量 219

一、肥水流向谁人田——基尼系数与贫富差距衡量 220

二、“哀民生之多艰”——贫困线与贫困人口 223

第二节　收入的“天平”如何摆——收入再分配的理论 225

第三节　给你几把金钥匙——减少贫困的政策 228

第十九章 人力资本投资 232

第一节　人力资本基础理论 232

第二节　人力资本的经济作用 235

第三节　该不该送孩子上大学——人力资本投资决策 237

第四节　该不该让孩子上大学——投资决策中的风险因素 240

第六篇　货币、银行和金融市场 245

第二十章　货币理论 245

第一节　为什么钱可以买东西——货币的来源 245

第二节　钱有什么作用——货币的职能 246

第三节 人民币的价值——为什么钱会变“毛”了 247

一、通货膨胀的简单解释 248

二、通货膨胀的测量 248

三、通货膨胀的后果 252

四、通货膨胀对农民的影响有多大 253

第四节 “人民币从哪来”——中国人民银行 253

第二十一章　金融市场与农业 257

第一节　金融市场及其要素 257

第二节　货币市场与资本市场 261

一、金融市场的分类 261

第三节 与农产品有关的衍生工具市场 266

一、金融衍生工具主要包括远期合约、期货与期权 266

二、金融衍生工具在农产品市场上的作用——规避风险 267

第二十二章　如何理财 269

第一节　存钱为了什么 269

第二节　钱如何能生钱 274

第三节　鸡蛋该不该放在同一个篮子里？ 279

第七篇　建设社会主义新农村 285

第二十三章　建设社会主义新农村 285

第一节 为什么要建设社会主义新农村 285

第二节　什么是社会主义新农村 287

第三节 怎样建设社会主义新农村 291

后序 296

参考文献 298