广告学原理与视觉传播PDF电子书下载

第一章 广告概述 1

第一节 广告的要素 1

第二节 广告作为经济工具的历程 5

第三节 广告的视觉传播 8

第二章 广告大师及其广告思想 11

第一节 高举“广告是艺术”大旗的威廉·伯恩巴克 11

第二节 科学广告实务的启蒙者霍普金斯 13

第三节 品牌形象理论创始人大卫·奥格威 16

第四节 广告创意魔岛理论的集大成者詹姆斯·韦伯·扬 19

第五节 芝加哥广告学派的领导者李奥贝纳 22

第六节 广告科学派旗手罗瑟·瑞夫斯 25

第七节 广告定位理论奠基人特劳特和里斯 26

第八节 整合营销传播之父唐·E·舒尔茨 30

第三章 广告业及其组织营销 35

第一节 广告业的构成 35

第二节 广告公司的组织结构 40

第三节 广告代理及广告代理制 45

第四节 广告公司的营销组合 49

第五节 广告行业的发展趋势 55

第四章 营销策划与广告策划 62

第一节 营销策划 62

第二节 广告策划 67

第三节 广告预算 81

第五章 广告创意策划与实施 83

第一节 创意概述 83

第二节 创意的技巧和方法 89

第三节 创意的表现 94

第六章 广告文案创作与表达 99

第一节 文案的构成 99

第二节 文案的创意设计策略 105

第三节 文案的创意设计技巧 107

第四节 各类传播媒介中的文案设计 109

第七章 广告视觉设计与表现 115

第一节 广告视觉传播与表现中的文字 115

第二节 广告视觉传播与表现中的色彩 119

第三节 广告视觉传播与表现中的图形 123

第四节 广告视觉传播与表现中的画面编排 126

第八章 广告媒介策划 133

第一节 广告媒介及其特点 133

第二节 广告媒介策划 145

第三节 媒介购买和预算 169

第九章 新媒体的表现与应用 173

第一节 新媒体的表现 173

第二节 互联网媒体的表现与运用 177

第三节 移动媒体的表现与运用 198

第四节 新媒体 新营销 212

第十章 企业直邮广告与识别系统设计 217

第一节 直邮广告 217

第二节 企业识别系统 226

第三节 企业识别系统中视觉的设计与传播 230

第十一章 营销公关策划与传播 237

第一节 营销公关概述 237

第二节 营销公关战略 243

第十二章 销售促进策划与执行 249

第一节 销售促进概述 249

第二节 广告与销售促进 253

第三节 销售促进策划及主要决策 255

第四节 销售促进工具策划与设计 260

第十三章 广告运动的品牌战略 270

第一节 品牌战略概述 270

第二节 广告在品牌战略中的角色 284

参考文献 304

后记 305