广告理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:刘大纶,张伟博编著
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:9787040217773
- 页数:198 页
第一章 广告概说第一节 广告的概念与特征 1
第二节 广告的历史沿革 5
思考题 12
第二章 广告组织第一节 广告活动过程 13
第二节 广告主 15
第三节 广告公司 19
第四节 广告代理制 22
思考题 29
实训题 29
第三章 广告受众第一节 受众 30
第二节 广告受众 35
第三节 消费者与广告受众 41
第四节 广告受众的心理特征 50
思考题 58
实训题 58
第四章 广告调研第一节 广告调研概说 59
第二节 广告调研内容 64
第三节 广告调研过程 66
第四节 广告调研方法与技术 71
思考题 80
实训题 80
第五章 广告策略第一节 广告策略概述 81
第二节 广告心理策略 83
第三节 广告宣传策略 88
第四节 广告促销策略 93
思考题 100
第六章 广告创意与表现第一节 广告创意的概念、步骤与原则 101
第二节 广告创意的方法与策略 105
思考题 115
实训题 115
第七章 广告设计与制作第一节 报纸广告设计与制作 116
第二节 杂志广告设计与制作 121
第三节 视音频广告设计与制作 124
第四节 其他媒介广告设计与制作 127
思考题 134
实训题 134
第八章 广告媒介第一节 广告媒介的含义及功能 135
第二节 主要广告媒介特点 138
第三节 广告媒介的选择 151
思考题 157
实训题 157
第九章 广告效果评估第一节 广告效果概述 158
第二节 广告效果的测定原理 160
第三节 广告效果的测定方法 164
思考题 168
实训题 168
第十章 广告监管第一节 广告的法规管理 169
第二节 广告行业自律 175
第三节 现代广告的社会监督管理 179
第四节 美国与日本的广告管理 181
思考题 184
实训题 184
第十一章 国际市场广告第一节 国际市场广告的定义 185
第二节 国际市场广告环境 187
第三节 实施国际市场广告的策略 189
第四节 国际市场广告的传播 193
思考题 195
实训题 195
参考文献 196
后记 197
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018