广告原理与实务PDF电子书下载

第一章　广告概述　 1

第一节　广告的定义与特点　 1

第二节　广告的分类　 11

第三节　广告的功能　 20

第四节　广告的基本原则　 25

第二章　广告运营与广告组织　 34

第一节　广告活动的过程　 34

第二节 广告交易制度与交易费用　 38

第三节　主要的广告组织　 44

第三章　消费者行为与广告心理　 55

第一节　广告与消费行为的关系　 55

第二节　消费者行为研究　 59

第三节　广告心理策略　 70

第四章　广告调查　 83

第一节　广告调查概述　 83

第二节　广告调查的程序　 87

第三节　广告调查技术与方法　 92

第四节　调查问卷设计　 98

第五章　广告策划与预算　 107

第一节　广告策划的内涵与特点　 107

第二节　广告策划的程序　 110

第三节　广告策划书的撰写　 119

第四节　广告预算　 126

第五节　整合营销传播　 133

第六章　广告创意　 145

第一节　广告创意概述　 145

第二节　广告创意策略　 153

第三节　广告创意的过程与思考方法　 161

第四节　广告创意的表现形式　 168

第七章　广告文案　 184

第一节　广告文案概述　 184

第二节　广告标题　 187

第三节　广告正文　 194

第四节　广告口号　 201

第五节　广播电视广告词的写作　 206

第八章　广告设计与制作　 217

第一节　平面广告制作　 217

第二节　广播广告制作　 226

第三节 电视广告制作　 231

第九章　广告媒体策划　 241

第一节　广告媒体概述　 241

第二节　广告媒体的特点　 244

第三节　广告媒体分析与评价　 251

第四节　媒体策略　 257

第五节　媒体计划　 263

第十章　广告效果测定　 273

第一节　广告效果测定概述　 273

第二节　广告传播效果的测定　 277

第三节　广告销售效果的测定　 284

第四节　广告社会效果的测定　 286

后记　 294