标志设计PDF电子书下载

前言 5

第一章 概述 7

一、标志 8

二、标志的特征 15

三、标志文化的发展 16

第二章 标志设计 23

一、设计 24

二、标志设计与名牌战略 26

三、标志设计的意义 37

第三章 标志的功能 39

一、识别功能 41

二、象征功能 42

三、凝聚功能 43

四、审美功能 43

五、维护权益功能 46

第四章 标志的作用 47

一、区分商品的作用 48

二、质量保证的作用 49

三、认牌购物的作用 50

四、营销竞争的作用 51

五、广告宣传的作用 52

六、美化商品的作用 52

七、国际交流的作用 53

八、安全引导的作用 54

九、文化价值的作用 54

第五章 标志的分类 55

一、组织机构标志 56

二、公共信息标志 56

三、品牌标志 59

四、地域标志 61

五、会议标志 61

六、专业标志 62

七、文化团体标志 62

第六章 标志设计的表现形式 63

一、具象组合形式 64

二、抽象组合形式 66

三、意象组合形式 68

四、图形组合形式 68

五、文字组合形式 69

六、图形与文字组合形式 79

七、数字类组合形式 82

八、综合类组合形式 82

第七章 标志设计遵循的原则 83

一、通俗性 84

二、通用性 84

三、注目性 84

四、信息性 85

五、独特性 85

六、文化性 85

七、时代性 86

八、艺术性 86

第八章 标志设计的形式法则 87

一、对比 88

二、节奏 90

三、对称 93

四、和谐 94

五、调和 95

六、突破 97

七、变异 98

八、幻视 99

九、结合 103

十、装饰 105

第九章 标志设计中象征形象的运用 107

一、自然形象 108

二、生命形象 111

第十章 标志设计的实现 115

一、目标调研 116

二、创意设计 116

三、设计原则 123

四、设计表现 127

五、标志的命名 129

六、设计阶段 130

七、正稿制作 131

八、色彩应用 134

九、标志释义 140

思考与练习 143

参考书目 144

世界优秀标志设计范例欣赏 145