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第一章 草根化妆品牌的崛起——自然美人的发展奇迹 1

网络瞪羚的典范——自然美人 2

爱诞生的自然美人 3

最适合的才是最好的 3

天然、专业与实惠三把利剑打动目标消费者 4

服务创新——首推7天无条件退换货服务 5

价值主张 6

享受销售 7

网络通路经济造就奇迹 8

微利时代，坚持平价 10

互联网时代的大规模定制 11

我们要做恒星 12

精细化经营 12

案例评析：自然美人发展启示 13

第二章 思想有多远、市场就有多大——书生从商之房长君 15

书生从商的背后 16

库存服装新解 17

迫于无奈网络卖库存，柳暗花明论坛下真功 18

一元利博客营销风生水起 19

新款启动品牌梦 20

安中金激发的中韩合作之梦 21

创业团队四人行 22

案例评析：思想有多远，市场有多大 24

第三章 运营模式创新成就中间商——艺品堂 25

75元闯荡世界 26

人生最好的老师 27

无心插柳柳成荫，网络赢来新生机 28

创业狼与打工狗的艰难抉择 29

峰回路转，一贴成名 31

网络创新运营模式成就艺品堂 31

四两拨千斤，发挥整合力 33

成功从做足基本功开始 34

产品不怕小，就怕做不成气候 34

品牌的力量：奥运找我来下单 35

案例评析：找到核心竞争力，做好中间商 35

第四章 小裤钩，大作为——李裳华 37

发展奇迹 37

选择不锈钢是市场需要，环境需要 38

十年坎坷成一梦 39

非常小器的非常市场 39

高射炮打蚊子，借牛刀杀鸡 40

非常小器成就非常品牌 41

穿新鞋走新路，长尾理论新启示 42

K.O裤钩一直未被超越的四大秘诀 43

让所有的服装厂商花最少的钱用到最好的裤钩 44

利用博客营销 45

经商十年最爽快的一次交易经历 45

李棠华点亮“点亮” 47

案例评析：长尾利基理论的新突破 48

第五章 我出售奢侈，我出售时尚——Dora 49

皮包与时尚 50

奢侈有罪否 51

长得漂亮不如活得漂亮 52

我不卖包，我卖奢侈和时尚 54

你喜欢的就是时尚，时尚不等于流行 55

先吸引她的眼球，然后打动她的心 56

用我的真心换你的真心 58

案例评析：消费心情，消费奢侈是一种生活方式 59

第六章 阿里精彩库存大王——余保华 61

做库存生意就是做差异市场 62

网络提高认知度 63

做库存就是做价格与诚信 64

多付出一点，多获得一分 66

创业如同买彩票 67

余保华的制胜绝招：创新 68

诚信赢得真情 69

阿里帮我带来客人，支付宝帮我留住客人 70

我陪客户一起成长 72

案例评析：网商四宝锻造成功 72

第七章 网络营销第一“承包商”——三创农民 75

御泥坊辉煌百年，艰难今昔 76

结缘民族品牌御泥坊，网络三叉金颉 77

烧产品烧出质量 78

“三创农民”模式 79

一个网店与它的整个产业链 80

一个网店启动一个品牌 81

小企业，大远景，着力打造网络第一承包商 82

大家都走的，不一定是正确的 83

创新精神引来金“海龟” 85

案例评析 86

第八章 气度决定格局——网络直销钻石的佐卡伊（ZOCCAI） 89

浪漫杀手——佐卡伊钻石 89

中国钻石热潮 90

淘宝钻石大王的非常钻石旅程 92

成功首先源于淘宝的网络环境＋公司的战略决心 93

定位明确主营钻石，永远感恩，持续进步 94

品质高贵，价格不贵 95

严格检测 96

服务到家，专注效率 96

不玩价格虚头 97

口碑，最好的宣传 98

钻石5C诚信 99

能否复制Blue Nile模式 100

案例评析：气度决定格局 101

第九章 网络代理整合高端品牌——网美 103

非常发展之网美 104

“9.11”事件促成的网络缘 105

尝试代理品牌 106

结缘高端 108

高端品牌有序化需要长期培养 110

坚强的团队作后盾 112

案例评析：长尾经济新方式 112

第十章 阿里挖掘金矿的上校舰长 115

非常商务市场，有多少机遇，就有多大市场 116

手工潮演绎奢侈与精神渴望，手工船模传承精神文化 117

女儿的心愿促成创业路 119

互联网使他做内贸如同做外贸，论坛培养出品牌 121

建立网络联盟，实现利益最大化 122

同业联盟到异业联盟 124

经营最高境界，要市场，不要工厂 126

案例评析 127

第十一章 选择网络，选择未来——千万女富翁陶敏的网络缘 129

坎坷创业路背后的凄凉 130

精明女老板的生意经 132

两次被骗，遭遇亲情考验 133

卷土重来，情定五趾袜 134

五趾袜的精致未来 136

借力打力，借名造名，网络推广五趾袜 137

借名打名，网上卖存货 137

电子商务留给我的鞋厂 139

案例评析 141

第十二章 誓言做职业经理人的电动玩家吕树强 143

电玩业，新朝阳行业 144

盗版——裹着糖衣的炮弹的是非功过 145

电玩业怪杰 146

大卖家的标准 147

选择网络，选择未来 147

做生意，了解对手就是了解自己 150

做职业经理，不做老板 150

做长线生意，不做短线 151

案例评析：网络创业，诚信与专业是关键 152

第十三章 思路决定出路——电子商务先锋朱秋城 155

风雨起航朱秋城 156

父亲的财富不是我的 158

坚持做品牌 159

坚持传统行业做网络营销 159

坚持做内贸，实现战略大转移 160

吸引眼球是最好的宣传 161

改革工艺流程与设计工艺 162

享受MSN，沟通世界 163

把有限的精力放在可能下单的人身上 164

怎样和中间商做贸易 165

赢取奥运定单 166

电子商务的本质 167

案例评析：思路决定出路 168

第十四章 坚持与服务成就——在网络美丽蜕变的蒋凌 169

非常发展 170

遍地黄金的饰品行业前景喜人 171

300元起步，摸着石头过河 172

没有生意时是好时机 173

香港创立品牌，网络推广品牌 174

专业与坚持，成就品牌的重要因素 176

有限网络无限可能，我的笑脸你能感觉到 178

做好服务选好人，建设团队最重要 179

蜕变：实体对接，品牌落地，加盟合作，实现共赢 180

案例评析 182

第十五章 职业摆渡者——吴霁东 185

非常发展东东小铺 186

无意插柳柳成荫 187

服务精神应该来自内心深处 189

灿烂微笑是大脑的自然反映 190

打造品牌店铺——东东小铺 190

网络可以造就所有成功 192

我是摆渡人 195

解密东粉现象 197

案例评析：淘宝创业如同烧水，服务赢取成功 198