产品经理岗位职业技能培训教程PDF电子书下载

第1讲 产品经理岗位认知 2

第1课时 产品经理岗位描述 2

一、产品管理的形式 3

二、产品经理的工作内容 5

三、产品经理扮演的几种角色 8

第2课时 产品经理岗位要求 11

一、产品知识要求 11

二、产品经理的素质要求 12

三、产品经理必备工作态度 13

本讲思考 17

第2讲 产品与产品目标定位第1课时 产品基础知识 20

一、产品的定义 20

二、产品的层次 21

三、产品的分类 23

四、产品生命周期 26

五、产品组合 30

第2课时 产品目标定位 32

一、设立产品目标的适用情况 32

二、产品目标层次划分 33

三、产品定位 35

四、产品战略选择 37

本讲思考 40

第3讲　新产品开发管理 42

第1课时 什么是新产品 42

一、新产品的类别 42

二、消费者对于新产品的观点 43

三、生产者对市场和新产品的观点 45

第2课时 新产品开发策划 48

一、新产品开发的组织形式 49

二、新产品开发策划调查 49

三、新产品开发策划应注意的事项 50

第3课时 新产品开发战略计划 52

一、新产品开发战略制定 52

二、制定新产品市场开拓计划书 57

三、制作新产品开发企划方案 60

第4课时 新产品开发程序 65

一、新产品构思的产生 65

二、构思筛选 68

三、新产品概念的发展和测试 69

四、制定营销战略计划 73

五、商业分析 73

六、产品实体开发 75

七、新产品市场测试 75

八、商业化 80

本讲思考 97

第4讲　产品品牌管理 100

第1课时 对品牌的认识 100

一、品牌的相关术语 100

二、品牌的构成 101

三、品牌的作用 102

四、品牌知名度 103

五、品牌认知度 103

六、品牌因素 104

七、品牌认知的成功要素 105

第2课时 品牌策略决策与实施 107

一、品牌决策的内容 107

二、品牌决策流程图 108

三、品牌建立决策 108

四、品牌归属决策 109

五、品牌命名决策 110

六、品牌策略决策 112

七、品牌重新定位决策 115

八、品牌策略的实施 115

第3课时 品牌延伸策略 120

一、品牌延伸决策 120

二、品牌延伸的步骤 121

三、品牌延伸的策略性问题 122

本讲思考 124

第5讲　产品价格制定 126

第1课时 产品价格制定方法 126

一、产品定价目标 126

二、影响价格决策的因素 129

三、产品定价的方法 133

第2课时 产品价格制定技巧 137

一、新产品定价技巧 137

二、产品组合定价 139

三、产品价格调整技巧 142

四、价格变动策略 148

本讲思考 153

第6讲　产品市场推广 156

第1课时 产品市场推广策划 156

一、产品市场推广策划的思路 157

二、产品市场推广工具 158

三、产品市场推广策划的程序 159

第2课时 产品促销 164

一、新产品上市促销客观规律 165

二、产品促销准备 169

三、产品促销策划流程 173

四、促销目标制定 175

五、促销方案研定 178

六、促销策划方案撰写 183

七、产品促销管理 190

八、促销活动效果评估 191

本讲思考 196

第7讲　产品广告宣传 198

第1课时 广告与广告定位 198

一、现代广告的特征 199

二、广告的作用 199

三、产品的广告定位 200

第2课时 广告策略 203

一、广告策略的形式和内容 203

二、广告的信息策略 205

三、广告的产品策略 207

四、广告的市场策略 209

五、广告的发布和表现策略 211

第3课时 产品广告策划 215

一、广告策划的基本程序 216

二、广告主题策划 219

三、广告媒体选择策划 222

四、制定广告计划 228

五、编写广告策划书 232

本讲思考 241

模拟测试 242

参考文献 248