广告学 设计·传媒PDF电子书下载

第一章 广告概述第一节 广告的历史 8

第二节 广告的定义 11

第三节 广告的价值 16

第二章 广告调研第一节 广告调研的涵义和类型 22

第二节 广告调研的计划与实施 25

第三节 广告调研报告的撰写 29

第三章 广告心理第一节 广告心理过程 34

第二节 广告接受心理 37

第三节 广告符号消费 41

第四章 广告策划第一节 策划不是计划 46

第二节 广告策略的提炼和模式 48

第三节 广告策划的流程与内容 53

第五章 广告创意第一节 广告创意元素的提炼 60

第二节 广告作品的实现过程 65

第三节 广告文案与信息传达 77

第六章 广告传播第一节 广告媒体及其特点 86

第二节 广告媒体策划与组合 103

第三节 泛媒体时代的广告传播 106

第七章 广告公司第一节 广告公司的类型与运作 116

第二节 广告公司的机构与管理 120

第八章 广告效果第一节 广告效果的要素 124

第二节 广告效果的评估方法 128