并驾齐驱 百事的蓝色诱惑PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:叶子彤编著
- 出 版 社:北京:中国财政经济出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7500574363
- 页数:298 页
第一篇 百事可乐发展史 3
第一章 概况 3
第二章 百事可乐大事记 10
悄然问世 初露锋芒(19世纪末至20世纪初) 10
惨淡经营 几经破产(20世纪20年代) 14
枯木逢春 重整旗鼓(20世纪30年代) 16
价格优势 声誉鹊起(20世纪40年代) 18
贴近生活 走向世界(20世纪50年代) 21
新生一代 奋起直追(20世纪60年代至70年代初期) 25
百事挑战 脱颖而出(20世纪70年代中期至80年代初期) 29
一代选择 驰骋市场(20世纪80年代中期至90年代初期) 33
蓝色风暴 整合进取(20世纪90年代中期) 39
渴望无限 再铸辉煌(进入21世纪) 43
第三章 百事可乐商标标识演变史 50
第二篇 百事可乐与可口可乐竞争史 61
第四章 价格战拉开“可乐”大战的序幕 61
“天将降大任于斯人也” 61
机会源于一个“伟大的创意” 63
一样的价格,双倍的享受 64
战时“高品位享受”难以潇洒几回 66
第五章 广告战将“可乐”大战推向纵深 70
百事用自己的产品命名一代人 70
可口演绎“形象催化剂” 73
“觉醒吧!你就属于百事新一代” 75
“可口可乐才是真的” 76
醒来的巨人又沉沉睡去 79
“百事可乐,新一代的选择” 81
“永远是可口可乐” 84
红色和蓝色却不会因之而褪减 87
中国市场相煎何急 89
网络广告硝烟再起 92
第六章 “百事挑战”赢得战机 95
最有说服力的是产品本身 95
“让你的感觉来决定” 96
味,需要甜些,再甜些 99
第七章 “新可乐配方”引发激战 100
历史上的一次最大胆的行销 100
“打破了我的美国梦” 105
“胜利是醉人的” 107
“用现在的眼光看过去,只能见到时光的倒影” 110
一跃成为全美最大的饮料公司 113
第八章 “斯力思”打响市场争夺攻坚战 116
要想成功必须标新立异 116
“我们得到了新的活力” 118
下注10亿美元的一次“反攻” 120
第九章 国际市场“烽火”四起 123
把目光投得更远一些 123
无与伦比的一场特殊公关 124
可口急于扩张遭遇挫折 126
百事过于保守坐失良机 127
烽火点燃世界每一个角落 128
第三篇 百事可乐之核心竞争力 139
第十章 企业文化——“Ask for More(渴望无限)” 139
第十一章 品牌定位——青春、活力、年轻、生命、时尚 143
历史沉淀与开拓创新的有机统一 143
深厚的文化内涵及其外延 144
更多精彩音乐和体育 145
引领潮流,赋予时代气息 147
第十二章 人文理念——“Pepsi is People(百事的一切取决于人)” 152
“人”是第一位的 152
培养业务领导人 155
保持队伍稳定性 159
实现构成本土化 163
规范行为,立德立人 163
360度反馈与发展程序 167
走进公益,服务社会 176
第十三章 广告宣传策略——“全明星”与“音乐和体育” 182
“形象关系到我们的成功” 182
审时度势捕捉目标策略 185
借助明星的知名度和感召力 187
别开生面寻求新颖创意 191
以音乐和体育传递“酷”的感觉 195
顺应国情,中西合璧 201
引领“蓝色思维”新潮流 207
开网络广告之先河 210
平面广告挡不住的诱惑 213
第十四章 组织架构——合纵连横,建立有效的运营平台 215
集中优势,战略合作 215
剥离放弃,优化“产品链” 216
收购合并,跻身行业之颠 218
用50年的眼光看中国 221
提升实力,实现“多赢” 223
第十五章 营销模式——积极销售系统 225
“一个百事,百事第一” 225
树立品质第一的概念和态度 227
“让百事可乐无处不在” 230
一场销售方式的革命 231
实施“价格工程” 237
本土化思维,本土化营销 239
第四篇 百事可乐在中国 245
第十六章 顺应改革开放,抢滩中国市场 245
首批美国商业合作伙伴之一 245
融投资与业务发展于一体 249
“1+X”投资模式 251
努力开创“双赢”局面 252
凝聚多元化产品结构优势 256
第十七章 市场准入限制政策之沿革 260
摸索经验 限制建厂 260
签订共同发展《备忘录》 262
由限制逐步走向放开 264
与改革开放进程辉映成趣 266
第十八章 投资发展策略之三个阶段 270
投资建厂阶段(1981年~1995年) 270
调整提高阶段(1995年~1999年) 273
资本整合阶段(1999年至今) 275
第十九章 四川百事风波之始末 279
申请终止合同国际仲裁 279
决意分手的深层次缘由 280
对峙结果尚待时日 289
附录 百事可乐与可口可乐百年广告语摘录 294
- 《蓝色天堂》毕淑敏著 2019
- 《蓝色阁楼寻梦》李倩倩,欧阳佳子责任编辑;陆象淦译;(罗马尼亚)阿德里亚娜·毕特尔 2019
- 《蓝色的图门江》骆宾基著 1947
- 《打破性善的诱惑》曾炜杰著 2014
- 《冈底斯的诱惑》马原著 2019
- 《深蓝色的大洋秘密 彩绘注音版》纸上魔方编著 2017
- 《内心的叶子》李浔著 1995
- 《蓝色的声音》(美)荷莉·佩恩著 2019
- 《校园手抄报156例 叶子》叶子著 2016
- 《天蓝色的彼岸》(英)亚历克斯·希勒文 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019